《梦想新大陆》首日登顶免费榜首，精细化社交是回合制新路？

《梦想新大陆》年1月27日，一款由祖龙开发并在腾讯，发行的回合制RPG手机游戏在上线，正式上线，上线后不久就冲到了iOS免费榜第一名。事实上，在回合制游戏市场上，很长一段时间都没有出现过新产品爆炸的情况。以iOS畅销书排行榜前100名为例。能上榜的回合制游戏基本都是存在了几年的老游戏，甚至是十几年历史的IP。

随着《梦想新大陆》 上线，的迅速爆发，腾讯的分销资源不容忽视。但是作为一款预约超过1000万，TapTap评分8.0的上线，官方之后的新产品，除了发行资源之外，游戏本身的内容自然是讨论不可忽视的一部分。尤其是回合制游戏，长期缺乏爆炸性的新游戏，整个品类处于发展瓶颈的大环境下。

回合制游戏市场现状：20年的品类积累，但这几年很难爆发

从最早的网络游戏时代开始，回合制游戏在中国已经有近20年的历史。

21世纪的第一个十年是中国回合制游戏的黄金时期。当时，许多以西游为主题的国产终端游戏将回合制游戏推向了流行的巅峰。但进入移动时代后，市场上从未出现过IP爆炸。

事实上，回合制游戏在移动时代也很辉煌。一开始智能手机的迅速普及，相对有限的硬件性能，以及移动用户的碎片化、休闲化和战略思维，几乎完全符合回合制游戏的特点。所以在手游爆发的前期，以《刀塔传奇》 《桃花源记》为代表的爆发性手游以及后期的《阴阳师》都有回合制的玩法形式。

但是随着手机性能的提高和手机玩家的成熟，MOBA、吃鸡等现象性游戏开始流行，大大增强了玩家对操作反馈端的需求。SLG和即时MMORPG产品的迭代进一步抢占了回合制游戏的用户时间。除了其他类别崛起的外在原因，回合制游戏的瓶颈也与自身的玩法内容有关。

相比MOBA，射击和动作RPG，回合制游戏节奏慢，操作少，最初的游戏粘性主要体现在剧情上，所以经典IP的优势特别明显。中后期，回合制游戏的魅力更多体现在策略和社会化上，能够体验社交乐趣的玩家数量相对于策略的硬核明显更广。一个很直观的现象，目前市面上堪称极品的回合制手游，基本都是以社会化为主要卖点。

但对于新游来说，难点在于回合制游戏的社会关系一般需要长期培养。而复杂的主线和复制任务，让新玩家很难准确找到社交切入点。如果剧情不符合IP级游戏的标准，很容易因为游戏本身的单一而劝阻新手玩家。

所以综上所述，近两年回合制新游的弱势是因为其他类别的崛起抢占了用户的需求，而内因是经典IP把故事情节的竞争标准提高到了更高的门槛，社交游戏玩法缺乏创意，对新手不够友好。带着这些问题看看最近在上线的《梦想新大陆》，我们可能会对这个游戏能带来的类别有更客观的认识。

在新鲜感的基础上，细化不同用户的社交需求

《梦想新大陆》是世界上第一款使用虚幻引擎4的回合制手游，使得游戏的造型和画面不输任何其他头像游戏。此外，游戏还引入了天气系统。据官方介绍，天气系统与玩家所处位置的天气有一定关系，游戏中的天气也会对玩家的战斗产生影响。

在主题上，祖龙团队在回合制游戏中并没有遵循“西游”或“夏衔(武侠)”的经典主题，而是构建了一个完全不同的梦幻架空世界。除了传统的“土、火、水、风”元素外，还创造了以机械文明为底色的“以太”元素，与背景故事中的头品不同。

在此之前，相对粗糙的画面和题材的同质化是玩家批评回合制游戏的地方。

《梦想新大陆》在画面和主题有一定新鲜感的基础上，为不同细分玩家提供不同的社交游戏。对于喜欢与虚拟角色社交互动的轻用户和玩家，游戏提出了“千宠万面”的口号，通过宠物成长系统和模式定制，向轻玩家推广宠物的陪伴。再加上虚幻引擎4的表现力，pet图像也很大程度上解决了同类产品的“模板化”问题。

另外，宠物系统中有一个随机染色游戏，就是通过打开彩蛋，对宠物进行随机染色，充满欧洲气息的玩家也会画出罕见的颜色。简而言之，《梦想新大陆》的宠物游戏除了战斗功能之外，就是丰富训练内容，增强玩家与产品角色的情感互动。

对于有现实生活社交需求的中重度玩家，游戏是推出雪山浴和玩家社区作为玩家的泛社会化。也就是说，玩家可以泡温泉，和朋友一起在雪山浴场DIY自己的住所。家庭系统中的农场管理也为玩家提供了团队战斗之外的互动机会。更重要的是社交破冰，引导玩家进入核心社交圈，建立更有粘性的社交关系。

尝试通过精致的社交创意来加速玩家之间的关系

在很多MMO游戏中，婚姻和师徒关系基本上可以看作是玩家深度亲密的最后标志，《梦想新大陆》也不例外。但《梦想新大陆》相比普通回合制游戏，在结算最终关系的过程中更加多元化和精细化。

比如婚前家庭关系和师徒阶段，游戏会提供营造仪式感的家庭温泉，以及更休闲甚至略具竞争性的家庭竞速和家庭保卫战。玩家之间的交流并不局限于文字聊天和打斗，而是通过其他的玩法来导致彼此之间的真实互动。

此外，游戏中还有一个社交团队设置，为团队领导提供专属的客户服务，精细化运营优质用户。利用领导的主导作用和影响力，从点及面覆盖其他核心用户，然后让这些群体加入，激活核心社交圈。

游戏的精细化操作也适用于女玩家。品牌方面，通过张杰代言、小红书社区运营、联合时尚服装品牌田晶晶，吸引年轻女性玩家。在游戏内容方面，上线女性用户获得认证，获得认证的女性玩家可以获得类似“仙女”身份的特殊logo，并拥有专属的聊天框，凸显女性用户在社会生态中的重要地位。

总的来说，《梦想新大陆》想要构建的社会生态，基本上可以理解为尽可能还原现实，以满足这个生态中各种阶层人群的社会需求。不仅有以雪山浴场为代表的虚拟社区，还有借助女玩家认证的真正的男女交流社区。在这个社区生态中，不同类型的玩家可以找到自己的社交游戏。

对于轻装玩家来说，游戏以丰富的宠物玩法为人与产品的互动提供了足够的空间。

对于有社交需求的玩家，通过雪山浴等虚拟玩家社区，可以社交破冰，进入关系沉淀期，逐步培养师徒婚姻关系。

对于核心玩家领袖来说，游戏提供了一条客户服务线来提升他们的满意度，并以其影响力将游戏的好的一面传播给更多的玩家。

对于需要情感共鸣的女性玩家，通过认证和专属识别，强调女性玩家在游戏社区中的地位，从而营造出真正的社会生态。

简而言之，《梦想新大陆》的社交系统与传统回合制游戏的区别在于，前者更倾向于让不同类型的玩家通过社交内容的精细化操作找到自己的玩法，也可以单刷其乐。痛点是回合制新手一开始找不到游戏目标，社交玩法单一。

其实《梦想新大陆》不仅是新玩家，也是对回合制老玩家的精细操作。比如用《梦幻诛仙》推出联动主题曲《梦和梦之间》，就是以感情为切，吸引老玩家对新游戏的关注和兴趣。

回到以上问题，《梦想新大陆》针对不同类别给出了针对性的解决方案，无论是类别缺乏新鲜感，社交玩法单一，新手玩家社交系统迷失方向，还是老玩家情感考量。至少从目前的成绩来看，这个公式已经取得了初步的成效，我们会继续关注长远的发展。