《摩尔庄园》背后游戏公司市值暴涨，“成人游乐场”为何如此吸金

文|樱木溜了

“有人偷吃，有人收钱，还有人二三十岁了还在摩尔庄公园。”

有的人裸奔被抓，有的人洗澡被抓，有的人在床上被抓，在网上等待分手。你很难把以上可笑的场景和同一个儿童手机游戏联系起来，但这确实是《摩尔庄园》创造的一个活泼的场景，“奇怪”这个话题几乎每天都在热搜。

至今，#因为摩尔庄公园分手#微博话题阅读量突破4.5亿；# 摩尔庄公园迷惑行为#阅读超过1.7亿；# 《摩尔庄园》浴中偷窥#话题阅读量突破1.8亿；#为什么要伤害在摩尔庄花园玩耍的孩子#。它赢得了4.24亿次阅读和7.2万次讨论。很难想象这是2021年儿童节送给6-14岁孩子的礼物。

玩家很开心，《摩尔庄园》的发布者也看到了它的股价飙升。游戏在上线，上市的第一天，游戏发行商迅雷游戏的a股主公司吉比特，股价飙升8.73%，随后一周又飙升25%，市值一度上涨104亿元至416亿元。

2008年，《摩尔庄园》网页的出现让中国5000万儿童为“摩尔”疯狂，帮助淘米网超越腾讯和辛凯。12年后，手机游戏版本《摩尔庄园》如何在当代互联网规则中一个接一个地挑起话题列表并继续主宰列表？当年为之疯狂的孩子们，会不会和现在为话题发酵出力的人一样？

从5000万注册到304万下载，“摩尔2.0”出圈并非“意外”

《摩尔庄园》手游介绍页写着“IP回归，快乐养老”，显而易见，回归的摩尔2.0想要面向的是成年的“大朋友们”。

每一个进入游戏的玩家，都被改造成“摩尔”，小鼹鼠，带头认领自己的家。在这片土地上，玩家可以耕种食物和饲养牲畜，也可以随意布置温暖的小屋。同时玩家可以和其他玩家互动，白天在院子里的池塘里游泳抓鱼，白天除草种花，晚上坐在院子里的秋千上看星星聊天，在慢节奏的游戏中感受摩尔庄花园的疗伤感，互动感十足。

随着游戏质量的升级，娱乐话题的全面参与，《摩尔庄园》一回归就迅速出圈，但这不是《摩尔庄园》第一次出圈。

《摩尔庄园》手游的前身是2008年4月开通的网页游戏。它提供了一个专门为儿童设计的虚拟互动社区，集形象装扮、互动游戏、宠物养殖、虚拟小屋等功能于一体。这样一款当时主要面向95-00后用户的“老年”休闲手游，是专门为儿童设计的互动社区。在游戏《上线，》的第二年，网络版的注册用户数量达到了5000万。

2009年12月，摩尔庄公园的月度报道遥遥领先，超过了腾讯和Kaixin.com等主要社交游戏玩家。2010年1月，《摩尔庄园》运营商淘米网，的汪海滨， CEO向外界透露，公司收入已经平稳，进入盈利阶段。《摩尔庄园》在儿童圈的火热使得它超过了当时的社交网站Kaixin.com、Renren.com和成为中国第一个宣布盈利的社交网站。

根据相关数据，2010年，摩尔庄公园的注册用户达到5000万，这是一个非常强劲的数字。另外，大部分都是孩子。当时，中国的儿童数量只有2亿，其中四分之一成为“小摩尔".”。凭借如此庞大的用户群，摩尔庄公园通过向在线用户出售虚拟宠物“黄金拉姆”而获利。

“摩尔”的形象深受孩子们的喜爱，淘米网也尝试过漫画、漫画、玩具等线下衍生品领域，淘米网对此领域寄予厚望。据当时的CEO 汪海滨说，他的线下收入占他线上收入的十分之一，这部分收入很可能成为淘米网未来的主要收入。

可惜随着网络版游戏下线和淘米网退市，第一代“摩尔”未能实现“线下收入超过线上收入”的愿景，淘米网上线线下收入占比一直徘徊在9:1-833602之间。

当以社交内容为主的商业模拟类十年后作为手游回归时，今天还能吸引年轻人吗？

从开心农场、“动森”到摩尔庄园，被社交“抓”住的成年人们

近几年，压力大的互联网工作者越来越多，专注于治愈的游戏也开始流行。流行的手机游戏如《旅行青蛙》主要是用来修炼和治病的，而任天堂的主机游戏如《集合啦！动物森友会》直接带动了一个开关的热潮。《摩尔庄园》刚在上线被称为手游版“动感森”几天。

人们对治疗系统的游戏产品有着天然的好感，但他们不得不承认，虽然只有社交属性才能拉高更大的DAU，发挥更多长尾可能性。《旅行青蛙》大获成功，也有许多迷因脱离了圈子，但单机植入属性也造成了许多限制。

另一个案例可能是2008年上线的《开心农场》。这款流行的“偷菜”网络游戏嵌入在QQ, 腾讯的空间里，与《摩尔庄园》网络版相比，具有天然的社交优势。成为农民的用户可以开垦土地，在自己的农场种植各种蔬菜和水果。玩家喜欢在游戏中播种、除草、除草、浇水和收割。除了给朋友浇水除草，还可以给朋友捣乱，从朋友的菜地里偷诱人的成熟果蔬。

在在互联网刚迎来发展期的年代， 《开心农场》 凭着低操作门槛、高社交互动性，成功“破冰”，“你今天偷了食物”一度成为热点。同时，还有“买卖朋友”、“抢车位”等网络游戏，深谙年轻人的社交玩法。在《开心农场》游戏的后期上线，“偷菜”已经成为许多玩家的主要乐趣。95后的西红柿(化名)，当时还在上小学，放假的时候准时去了上线，就是为了从朋友的菜地里偷一两颗白菜，让朋友体会一下“悔之晚矣”的感觉。

但《开心农场》在2013年停产，内容更丰富的《摩尔庄园》 was版一直持续到2018年。背后，随着中国大手旅游时代的到来，它预示着PC端的传统社交游戏逐渐走向衰落，网页游戏从多个维度被外来力量冲下历史舞台。

十三年后，这种模式经过升级和迭代，依然抓住了大孩子的心。根据七麦，截至6月8日的数据，《摩尔庄园》已经连续9天在App Store免费榜排名第一。5月30日至6月6日，《摩尔庄园》下载量7天达到304万次，日均下载量43.44万次。

游戏中老玩家所熟悉的SMC(超级摩尔俱乐部)系统，以及复杂度高的游戏内容，不仅让玩家称之为“4399小游戏收藏”，更让它在短时间内成为人气的基础。

当然，游戏内容只是“摩尔2.0”演进的一部分，更重要的一部分是它在社交性路径的“升级”，深谙当代大朋友们的互联网互动逻辑，将治愈养成、社区互动在游戏内外，将社交营销发挥到了极致。。但能否长久生存，取决于游戏质量和能引起年轻人共鸣的双圈操作。毕竟社交游戏想以移动终端的形式拥抱春天，还有很多规则需要熟悉。