拿下近2亿活跃用户，斗鱼成电竞直播神豪，却只播了个前戏

正文| 张书乐(人民网、人民邮电专栏作家、互联网和游戏行业观察员)

最近，斗鱼(纳斯达克代码：Doyu)发布了2021年第一季度未经审计的财务报告。今年1-3月，斗鱼季度平均MAU(月活跃用户)达到1.92亿，移动MAU达到5910万；本季度付费用户平均700万；总收入21.5亿元。

值得注意的是，去年第四季度，斗鱼APP进行了一次大的改版升级，提升了“视频”和“社区”两个模块的战略地位，将其置于与“直播”业务相同的位置。

根据用户活跃度指数，今年第一季度，斗鱼平均MAU达到1.92亿，比去年疫情导致的网络流量爆发期间高出21.3%。

其中，移动终端平均MAU比去年同期增长4.5个百分点，达到5910万。这意味着斗鱼视频和社区化战略取得了明显的价值效应。

对此，《中国经营报》记者曲忠芳和书乐进行了一次交流，贫道认为：

电竞直播，现在只解锁了把日常游戏策略翻译成视频和游戏直播解说的姿态。

因此，电子竞技市场已经成为一个热门领域，互联网公司如腾讯， 字节击败，哔哩哔哩和Aauto更快不断努力。随着市场竞争的升级。

对此，斗鱼还表示，游戏电竞领域还有很大的发展前景，未来将进一步打造“护城河”内容，巩固和完善电竞生态。

但是所有进攻的巨人都没有再打开任何方向。

整个电竞直播其实相当于对电竞赛事和比赛内容进行录像，其整体收益只是一种广告奖励模式，甚至日常直播由于内容范围的原因也难以深入开展。

从《斗鱼财务报告》中可以清楚地看到收入问题。

据其财报显示，今年第一季度，实时流媒体业务(虚拟礼品销售)收入19.9亿元，占总收入的92.8%，广告等业务收入1.54亿元，约占收入贡献的7.2%。

为此，斗鱼也在努力打破这个圈子。

例如，第一季度，斗鱼奥运会与影视、明星资源等外部娱乐相结合。并在“和平精英”和“绝地求生”地带举办自制活动或直播活动，推动游戏直播内容破圈。

比如今年春节《黑马》《你好，李焕英》上映期间，绝地求生盘的主要创作者贾玲，张小斐和陈赫，与斗鱼平台的首席主播举办了《绝地大逃亡》水友大赛。直播室观众总数超过2000万，总弹幕超过30万。

但显然，这样的破圈是不够的。

可以说破圈的方向其实很明确，但是姿势还是没找到。

游戏和电竞直播本身就是一个大领域。不仅可以解锁在线视频展示的前台，还可以解锁赛事的IP、俱乐部日常活动和综艺组织、线下聚会、场馆建设与合作等。让泛电竞用户真正涌入电竞产业的整个链条，形成井喷。