《坎公骑冠剑》买量观察：名字已经这么长了，广告应该怎么做？

今年4月，哔哩哔哩发布的新巡《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(以下简称《坎公骑冠剑》)正式上线。这款手机游戏产品去年获得了“2020年Google Play最受欢迎游戏”和“2020年Google Play最具创新性游戏”的荣誉，目前在iOS游戏畅销书排行榜上位列TOP.20。

据财经媒体调研报告，《坎公骑冠剑》年第一个月预计流量超过2亿。根据七麦，的数据，最近一周iOS游戏的下载量估计为115，156。那么，这款以哔哩哔哩为独家代表的像素风格手游是如何实现高下载量和高收益的呢？其宣传数据有哪些亮点？以下是分析。

下图为2021年5月5日至2021年5月18日《坎公骑冠剑》手游在媒体和流量平台上的分布比例，以及对广告素材数量、创意群体数量等多个数据维度的观察。从图中可以看出，《坎公骑冠剑》手游推出的流量平台中，穿山甲占比最高，为53.98%；其次，巨大的引擎是22.98%。素材投放占据前15大媒体平台，今日头条10.99%，腾讯视频10.01%。

(数据来源：热云数据，采集：游戏客栈)

目前《坎公骑冠剑》全周期游戏的广告内容主要以视频为主，占88.06%，单画面和大画面占11.92%，双画面占0.02%。我们在今日媒体平台的头条上搜索了《坎公骑冠剑》的相关视频内容，其投放比例最高，发现头条系统中的游戏广告视频主要是游戏的游戏策略和相关福利活动。例如：《抽奖--坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》和《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险：火力全开勇斗Boss》。

从整体广告创意来看，《坎公骑冠剑》的推广主要分为三大方向：一是不像其他新巡演一样邀请流量名人代言游戏，而是邀请Z时代因为《恋爱循环》而被粉丝所认识和喜欢的实力歌手腾格尔。成为游戏代言人；二是从玩家的角度，输出各种游戏内容推广视频。比如一对分手的情侣因为《坎公骑冠剑》又和好了。与游戏内容相关的沙雕内容由玩家Cos NPC制作；第三，制定游戏体验策略，让更多喜欢像素风格的玩家更直观的知道《坎公骑冠剑》是一款什么样的游戏，有什么优势。

根据百度资讯的相关搜索，《坎公骑冠剑》这几天关注的焦点主要是游戏策略和整个平台公测内容。值得一提的是，在搜索中，我们还发现了一些关于《坎公骑冠剑》科普的新闻。有媒体解释《坎公骑冠剑》的全名，告诉玩家这个游戏的内容以及自己对如何玩的看法。其他媒体告诉玩家制作《坎公骑冠剑》的原因，让“塞尔达”的相关内容重新出现在玩家面前，因为这个游戏是致敬塞尔达游戏。

根据相关文章，如果你是一个塞尔达游戏的玩家，你会觉得迷宫的设计是基于塞尔达系列作品，但是迷宫设计的难度没有塞尔达高，但是如果你是一个喜欢解密游戏的玩家，你会被这个游戏迷住。可能是因为游戏的“塞尔达”元素，让很多玩家下载游戏体验，同时“塞尔达Style”也在国内外游戏玩家中流行起来。

30天，《坎公骑冠剑》上放了347个登陆页面。这些登陆页面的广告创意主要是基于游戏内容和福利活动的结合。在投放形式上，游戏人物搭配福利活动的醒目文字标题，如：登录领取6000颗钻石免费限量服/时装。这种宣传形式不仅吸引了更多对游戏感兴趣的玩家，也提高了潜在玩家下载游戏的成功率。

在TapTap平台上，玩家对《坎公骑冠剑》的评价主要集中在抽牌概率、经验、氪石、剧情上。总的来说，玩家觉得游戏剧情不错，画风不错，体验还可以，但是抽卡的概率有些问题，需要改进。

一些玩过洋装的老玩家认为游戏的玩法可以肯定，但是相比洋装，国服的抽卡概率简直太低了。一开始我以为自己是个非酋长，但是很多玩家反映抽卡概率的时候觉得自己不应该是单一现象。

还有国服新玩家说卡劝退，剧情还行，解密有意思，梗多，世界明星都爆满。最后还是被卡说服了，拿不到配角和特殊武功。只有大地弓和特种武术，尤金是300的对手，只有这两个可以匹配，其他的都很尴尬。后来差不多画了100个，一个白盒都没看到。

也有玩家说画风可爱，剧情有趣，收藏者和解密者都很欣赏。像我这样看故事的玩家，在后面玩都打不过。没有传说中的英雄很难玩。培养英雄需要很多资源。基本上他们进入了一个恶性循环。当他们攒够了钻石，就抽，在190家公司抽，就赢了三个白人。完美失误的概率增加。剩下的多人游戏比赛除了前三个人机游戏都比我强。他们不能硬拼，攻击加成5级也打不过对面一个普通骑士。见见土花船长.他身边的人130次，双白两次，总队长土花，真是非同寻常。

以上所有的iOS排名、评估和下载估计来自：七麦数据