花一年把《公主连结Re:Dive》做到不止于代理，B站游戏用了几步？
标题图/公主链接Re:Dive本文最初由ACGx创作，转载时请注明出处。二级游戏领域的深度挖掘和多元化拓展，在2020年的哔哩哔哩奥运会上发布了这样一款游戏。没上线的时候，它的名字和表情包已经传遍了国内二级圈，显然是一款游戏。游戏中的动画质量高于很多当季剧，又被称为“剧手游”；上线当天，“二维码事件”和“陈睿为其平台”使其在社交平台上进行了筛选，被列为“2020游戏经典推广传播案例”；在半年庆典上，简中福独家代言人角色的出现，让游戏再次在破碎的圈子里传播，开启了游戏代言的新思路。
今天，在这个游戏一周年之际，它又一次成功地“无情地”拂去了存在感。熟悉的二维码和在上海：外滩准时发送的问候“Re:Dive公主生日快乐”。
从扩圈层到强归属 《公主连结Re:Dive》一年的运营之路
是去年同期，《公主连结Re:Dive》上线前在一个圈子里。哔哩哔哩总部大楼外墙巨大的二维码与哔哩哔哩无厘头视频平台陈睿，董事长合作，《公主连结Re:Dive》成功成为去年4月的热门话题之一，成功赢得微博热搜、众多媒体、KOL的报道和互动，最终形成网络与玩家之间强烈的自发沟通效果，刷屏多个社交平台。不按常理出牌的搞笑营销让玩家眼前一亮。与此同时，《公主连结Re:Dive》通过“二维码扫描”这种极其流行的行为，迅速在更广的圈子里席卷了观众和媒体，引起了“1818金眼”等围观者和大量微博V的围观，提高了作品量，挖掘了更多用户。公测当天，《公主连结Re:Dive》获得免费榜第一名，畅销榜第三名，并交出了一份漂亮的出道成绩单。
《公主连结Re:Dive》人气基数高，用户基数大，下一步就是趁热打铁留住用户。《公主连结Re:Dive》作为一部游戏质量有保障、对外服务基础的作品，在明年的用户运营中，离不开一个关键词3354“强归属”。
哔哩哔哩奥运会一开始就对《公主连结Re:Dive》进行了一系列的本土化措施，从界面操作的调整到3星角色概率增加到2.5%，提前实际安装扭蛋角色交换功能(天井)，到团队战时长的调整和一系列剧情活动，甚至还有开衣送40家公司的高福利措施。这一方面是哔哩哔哩游戏对《公主连结Re:Dive》的重视，另一方面也是希望玩家感受到Jane版本的独特性，获得更好的游戏体验。
此后，与罗森的线下联动，以及半周年庆典独家角色“浣乃”的到来，使其逐渐本土化为一个新节点。线下联动连接玩家的现实，珍中文版独有的有限角色强化了珍中文服务的特殊性。随着《公主连结Re:Dive》运营活动的一次次开展，玩家与游戏的联系越来越紧密，对简中文版的归属感也越来越强。
一岁生日前夕，《公主连结Re:Dive》也延续了一贯的“轻松高福利”“快乐全工”的节奏。
4500颗宝石，50颗女神的神秘宝石，大型周年纪念设备，家具.在许多庆祝活动的好处被曝光后，M.A.O .立花理香，伊藤梅莱、小仓唯等演员seiyuu以及制片人木村任伟也特意为简的中文版送上了周年祝福。穿插的第一年旅程回顾和第一年有趣的数据清单也唤醒了玩家对他们在兰德索尔经历的记忆
作为大使，莲莲将参与《公主连结Re:Dive》与“美团充电宝”联动的消息，会让很多玩家会心一笑。毕竟在游戏里，这个角色的技能和“充电”差不多。
结果有些玩家忍不住发出这样的善意吐槽：“这是真正的充电宝。我整个十大激战能不给我一个角色吗？”
面对《公主连结Re:Dive》一周年和《Re：从零开始的异世界生活》第二季的结束，期待已久的众多双坑玩家的《公主连结Re:Dive》 《Re：从零开始的异世界生活》联动也将简来。
4月17日，简中福生日，去年今天在社交平台上爆炸的“建筑二维码”再次席卷。这一次，它出现在上海，外滩，存在于数以千计的无人机“团队战”表演中。
玩家最熟悉的三个看板妈妈佩可莉姆，可可萝和凯，在空中上演了一场别开生面的团战，然后空中出现了公会主席催刀的对话，让玩家觉得熟悉又好玩。甚至“biped 飞龙"”的选择也对应着一周年有趣数据中“团队战斗中败得最多的怪物”。
最后，以《公主连结Re:Dive》年的经典团战为例，“生日快乐”这句话充满代入感，看似话题的二维码连接着《公主连结Re:Dive》简中文版一整年的运营：似乎还在眼前的“建筑扫描码”事件，简中文服务的推出，已经过去一年了。
代理游戏早不止于代理
哔哩哔哩奥运会在2018年选择了《公主连结》 IP代理，这其实是哔哩哔哩奥运会的一个转折点。自2018年以来，哔哩哔哩的游戏逐渐多元化。在继续深化二级游戏领域的同时，也扩大了自己的游戏范围和用户结构。《公主连结Re:Dive》无疑是其布局的重要组成部分。
从IP选择的角度来看，游戏《公主连结》其实是二级游戏IP中的一个另类存在。一方面具有很强的二级特色，风格精致可爱，配音阵容强大，玩家包罗万象；一方面，它的推广接受度和群体适应性远高于普通的二维手机游戏。玩法丰富但上手难，不会伤肝。同时注重内容输出，堪比戏剧、动画表演和多样的人物塑造。这种轻松幽默的主调适合大多数玩家和用户。
这两个元素的结合使《公主连结Re:Dive》具备了可以深入二次元用户、跨圈推广的IP调性，与2018年开始的哔哩哔哩奥运会多元化发展不谋而合。
在此基础上，如果你看看《公主连结Re:Dive》从2020年开始的第一年运营，你会发现它的每一步都是让“圈子扩张”和“本土化”齐头并进的。
以文章开头的“二维码大楼”事件为例。“扫二维码”是年轻人熟悉的象征性动作。它面向泛圈层，承担“扩圈”的责任。“老哔哩哔哩二次元用户"和哔哩哔哩主席”的平台陈睿，完全“本土化”，使得《公主连结Re:Dive》同时吸引了哔哩哔哩用户和核心二级玩家的注意力。
第一年直播期间发布的简爱角色的有趣数据和“总裁催刀”的传统，都是哔哩哔哩游戏围绕“本土化”的营销手段，可以有效激发《公主连结Re:Dive》简爱游戏玩家的积极性。上海外滩的无人机秀，尤其是“二维码”的再现，源自游戏中“团战”的玩法，再一次让游戏成功“出圈”。
一年之内，哔哩哔哩游戏实现了《公主连结Re:Dive》对二次元用户和哔哩哔哩日益壮大的用户群体的适应，而《公主连结Re:Dive》也支持哔哩哔哩游戏深度挖掘，二级游戏领域多元化。
可以说《公主连结Re:Dive》虽然是代理游戏，但早就不仅仅是代理了。这个已经成功运营了一年的游戏，未来将深化“圈子扩张”和“本土化”的策略，值得我们不断关注。
