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B站入股中手游，游戏圈“内卷”再上层楼

2021-05-07作者：网络来源：网络

文本| 刘南豆

编辑| 赵普通

4月29日，手游公司中手游宣布，已与用户李必立、财富网和世纪网达成协议，分别发行1.98亿股、5640万股和350万股，分别持有中手游7.15%、2.04%和0.13%的股权。在持股比例不低于5%的条件下，毕丽有权提名一名非执行董事。

同时，中手游与您签署战略合作协议：中手游开发或授权的部分游戏独家授权运营，中手游IP授予第三方独家授权，享有优先合作权。右；中移动游戏也享有与毕丽在协议中商定的商业领域合作的优先权。

另外两个投资者也是游戏公司。《财富》杂志背后的股东朱一航，是EDG电子竞技俱乐部的创始人。其超竞集团主营业务覆盖电竞产业运营、产业教育、新文创世纪网背后的股东盛天网拥有大量IP，包括《三国志11》、《大航海时代4》、《真三国无双8》等。

《真三国无双8》

据毒眼(id: domoredumou)介绍，哔哩哔哩参与中手游、战略合作是哔哩哔哩进一步拓展游戏业务的重要举措，也是上半年以来游戏圈投资频繁、内卷化严重的缩影。

B站需要新游戏

“哔哩哔哩是一家披着影视网站皮的游戏公司”，这是早年人们调侃哔哩哔哩时常说的一句话，因为哔哩哔哩的收入结构常年依赖游戏业务的支撑。在上市初期，哔哩哔哩的游戏业务一度占总收入的80%左右。但到了2020年第四季度，游戏业务只贡献了29%的营收，增值服务超过了游戏业务，贡献了33%。对于哔哩哔哩奥运会，需要注入更多的新内容。

在哔哩哔哩最初的游戏业务中，中，二次元是主要类别。《Fate/Grand Order》、《碧蓝航线》、《公主连结Re:Dive》是对哔哩哔哩游戏收入贡献最大的三款游戏，都属于二次元，范畴，目前已经过了产品高峰期。2020年，哔哩哔哩投资的六大游戏厂商中，基本上都是二次元游戏公司，如掌派科技、假面骑士影月、时代沙、猫日、火焰网。因此，无论是作品还是品类，哔哩哔哩都迫切需要创新。

《碧蓝航线》以二次元为主要卖点

而中手游恰恰是类别多样、作品丰富的答案。

据游戏葡萄统计，国内30家游戏厂商都在中，中手游是今年Q2网游最受期待的厂商。同时，中手游在中，有传奇、卡牌、无双ARPG、战棋， PC单机、3D枪战等布局。

而且，中手游最有特色的资产来自于自身积累的大量IP，是IP储备最多的中全运会集团公司。据2020年中手游半年报显示，中手游授权IP 39个，自有IP 68个，共计107个，其中有《仙剑奇侠传》、《航海王》、《斗罗大陆》、《真三国无双》等多个重量级IP。

4月30日，由中手游IP改编的新游戏《大富翁》和《斗罗大陆-斗神再临》在IOS免费游戏下载榜单上分别排名第二和第三，第一个是哔哩哔哩发布的新非二次元game 《航海王热血航线》。哔哩哔哩的前三名收入都在中，可以说是风头正劲。

最近流行的像素风游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》

对新游戏的渴望不仅体现在中手机游戏上。从2014年开始，B投入了20多个游戏。在投资中，手游之前，b站最近认购了新东公司4.72%的股份，新东公司拥有重要的游戏分销渠道TapTap。今年以来，b站及其附属公司投资的游戏公司还包括洛斯特(控股20%)、东极六感(控股10%)和天空盒(控股18%)，都是自主开发的游戏公司。

TapTap的加入改善了哔哩哔哩的游戏发行业务，中手游的加入补充了哔哩哔哩的游戏资源供应。去年11月，中手游和Taptap在《坎公骑冠剑》上达成独家安卓内容合作，该游戏在Taptap的评分依然高达7.2，好评如潮。现在，在哔哩哔哩的领导下，从游戏制作到分销渠道，三者形成了从上游到下游的优势互补。

此外，中丰富的手机游戏IP资源可以给哔哩哔哩带来比游戏更多的帮助。据中手游2020年财报显示，其IP授权业务同比增长81.3%，是公司增长最快的业务。以《仙剑奇侠传九野》为例，中手游计划在2021年开始为仙剑IP制作动画片、动画剧、动画电影等动漫电影项目。这与哔哩哔哩在内容制作上始终坚持质量和IP两大核心战略不谋而合。依托OGV(专业制作内容)、PUGV(up主创作视频)、漫画、IP衍生品等领域的内容优势，哔哩哔哩可以充分发挥中移动IP项目在内容创作和发行方面的潜力。

游戏圈内卷不断

投资不仅仅是基于自身业务发展的考虑，也一定程度上打压了竞争对手。

《仙剑奇侠传》是中手游和字节节拍联合推出的作品。此前有传言称，字节也参加了参加中手游的比赛，哔哩哔哩胜出。根据吃饭研究的估计，2019年底中手游7%股份的价格约为4.5亿，而哔哩哔哩这次花了6.5亿赚进了中，在一定程度上，投资竞争的加剧是价格大幅上涨的重要原因。

《航海王热血航线》

这也是2021年至今游戏圈大规模投资事件频发，各大游戏巨头陷入“内卷”的主要表现。年初以来，字节收购沐瞳科技，相亲相爱，腾讯投资游戏科学，与阿里、哔哩哔哩、青瓷数码、哔哩哔哩共同投资心跳网等。使得游戏圈成为上半年最热门的投资领域之一。

原因是，一方面2020年疫情期间，游戏行业实现了整体高速增长，所以投资价格也相应上涨。据前瞻产业研究院数据，2020年中全国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增长478.1亿元，同比增长20.71%。

另一方面，以Mihayou的《航海王热血航线》和莉莉斯的《原神》为代表的一批自主开发的游戏，让整个行业意识到了自主开发游戏的重要性。据Sensor Tower数据显示，《万国觉醒》移动终端上线6个月内就吸引了超过10亿美元，创下App Store和GooglePlay收入10亿美元的最快纪录。

但是游戏自研的成本和门槛都相当高，投资风险也不小，收购或者入股有成功经验的游戏团队是比较可行的选择。随着国内手游版本号政策的收紧，手游行业向高品质方向发展更是必然。在这种情况下，有危机感的游戏巨头需要尽快持有中为数不多的优质自主开发游戏公司，导致内卷化。

对于自主开发的游戏公司来说，资本的介入无疑是高成本R&D投资游戏产业的重要支撑，但从玩家反馈的角度来看，其负面影响也不容忽视。以哔哩哔哩心有《原神》为例。最初开发为孔工作室，《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》于去年2月在海外推出，国内代理为。它的海外版本在谷歌，中，的一家商店，34万名玩家在TapTap上得了4.7分(满分5分)，而国内版本只得了5.4分(满分10分)。