128元买一段人生！剧本杀成社交新宠，全靠手游“帮忙”

正文| 张书乐(人民网、人民邮电专栏作家、互联网和游戏行业观察员)

“今天晚些时候上车？”

这是剧本杀人“圈”中出现频率最高的词。

在剧本杀人的世界里，“Z世代”正通过网络来到一个有场景设计的房间，通过剧本，体验一种身临其境的情感体验或硬核推理，找出背后的“真正凶手”。

根据艾媒咨询2021年第一季度的数据报告，脚本杀人已经成为年轻人最受欢迎的夜间消费活动之一。

更何况“128元买一条命！”带着感情，剧本杀人似乎成了社会新宠。

据《央视财经报道》，2019年，全国杀稿实体店数量从2400家飙升至12000家。到2020年，尽管疫情肆虐，工商登记显示，全国新增杀剧本相关企业仍超过3100家，比2019年增长63%。

剧本杀的成功，全靠手游“帮忙”！

，但快速增长的背后隐藏着担忧。

据媒体报道，截至5月中旬，全国已有近200家杀剧本关联企业被注销，其中4月份已有近100家关联企业被注销，较上月增长102%。

公开数据显示，在二手平台咸鱼上，4月份以“关店待售”为由转卖的剧本、道具、桌椅等相关产品数量较上月增长110%。

对此，《商学院》杂志记者李婷和书乐进行了交流，并被原以为：

剧本杀火爆的原因其实在于国内游戏（无论线上、线下）的整体单调性。

特别是，网络游戏往往过度集中在传统类型的卡，MOBA和MMORPG，他们经常遭受严重的氪和肝损伤的收入。至于线下游戏，年轻人玩的方式比较少。多年来，三国杀和金刚狼杀如一日，于是一种全新的游戏体验出现，很容易形成社交热情。

此外，电影和健身的社会属性较弱(比如消费者的相互交流)，所以脚本杀人可以在每一场游戏中带来各种“遭遇”体验(比如演技的爆发、新成员的加入、剧情的多样化)，这也激起了偏爱个性化体验的Z代人的热情。

同样如此。根据艾媒，的咨询数据，在参与脚本杀人的玩家中，37.0%是31-40岁的消费者，54.4%是19-30岁的消费者。

可以说，剧本杀人作为一个行业，由于近年来的孵化和各种外力的综合作用，进入了一个快速成长的时期。

根据艾媒，的咨询数据，2019年国产剧本杀青市场规模超过100亿元，同比增长68%；预计2021年市场规模将达到170.2亿元。

但总的来说，它还处于非常早期的阶段，市场规模只是网络游戏行业的零头。

但是它的普及和网游离线场景解锁的潜在问题，让网游行业有了很大的热情进入这里。

网游阔佬们为何青睐剧本杀？

是最典型的游戏巨头腾讯

此前，其阅文集团与西多文化和北京神力两家出版商就《庆余年》 《全职高手》 《鬼吹灯2》等IP改编剧本的扼杀达成合作。

其中《凡人修仙传》改编的剧本在600个城市销售。

随后，腾讯游戏《余罪》宣布将于5月8日正式发布其第一部官方剧本《杀死《庆余年》，初期销量已达百万。

同时，它可能将网络文学带入一个新的领域，跳出现有的常规化和单一盈利模式(由网文和影视支付)，也可能带来更多资本的青睐。

愚蠢的是，脚本杀人其实是一种桌游体验，类似于国外流行了几十年的《龙与地下城》等高度开放的角色扮演脚本桌游，但其开放性仍然不足。

未来可能会有一款开放的世界桌游，有脚本定义背景，有玩家定制的脚本，会带来更多的游戏。

此外，被脚本扼杀的线下店铺数据也在井喷式增长。有人奇怪，为什么在大家都变成“线上”的时代，一款线下亲密互动游戏又重新受到年轻人的欢迎。

在书乐看来，正是在网络游戏成为手机游戏后，由于游戏载体和呈现形式的问题，原本丰富的游戏端时代的社交属性被淡化，反而在某种意义上成为玩家突破网络形式的单机游戏，互动性不足，但线下社交属性游戏愿意被想要享受亲密互动的用户所接受和欢迎。

此刻关店潮其实是行业自身净化和市场调节的作用。

剧本杀的内卷隐忧

剧本杀会活很久，但会淘汰闯入热点的创业者，然后慢慢演化出更多的场景和玩法。

有内卷的可能。毕竟在这个初始阶段，剧本的核心是剧本，剧本的好坏可能会引起两个问题。

首先，剧本创作者可能为了快速赚钱而同质化和粗制滥造，就像网文80%的内容一样

据媒体报道，由于剧本成为新的出路，剧本的隐形产业链正在兴起，“7天教你写好剧本”、“9.9-69.9元买独家剧本”等诸多业务猖獗。

正是这种快速同质化的表现。

其次，由于优质剧本少，创业者只能大量购买消费本金，寻求与同行的竞争力差异。

剧本杀和狼人杀还是有很大区别的。剧本杀本身就具有剧本内容的多样性，可以带来更多差异化的体验，通过剧本的快速迭代和线下场景的修饰，可以形成更多身临其境的体验。

狼人杀人更像是棋局，是每局玩家水平带来的“麻将式游戏创新”。

两者各有千秋。脚本杀人的未来可能会和网游的IP结合，延伸更多的玩法，为周边网游一直未能开拓的市场开辟新的道路，创造更大的价值，这是狼人杀人等桌游所不具备的。

谁最适合剧本杀创业？

但综上所述，不难看出，小规模的运营商并不适合进入脚本杀领域。

尤其是场景布局需要和脚本变化一起快速迭代的时候。

相反，随着游戏公司和有资金、有IP、有脚本的网文平台的进入，他们可以以连锁的方式更新和拓展场景，以快速迭代的方式更新和拓展一款国棋游戏，可以更快地占领市场，形成更大的趋势，以及线上线下的协作。

当然，剧本扼杀了作为创业者的作者，但生存空间变大了，尤其是网络文学的腰作家，可能凸显了收入问题的包围圈。

另外，现在剧本杀的内部瓶颈非常严重，最关键的解决办法是形成一个好的IP，然后形成像哈利波特和指环王这样的系列，以及线上电影、游戏、动画、线下剧本杀场景、文化创意环境等。合作，更好地开放属于脚本的文化和创意产业链。

现在的问题是，剧本和被剧本扼杀的线下场景有可能进入模式，会带来新鲜感迅速消退，拖累整个行业。