年轻人选择躺平，《摩尔庄园》提供养老手游，首日用户突破600万

上线，园一，摩尔庄，站在微博热搜上。

暂停七年多的《摩尔庄园》，2021年6月1日正式重启。仅开通8小时服务，下载量就突破600万，在线用户数突破100万。同时也在朋友圈和微博里不断刷屏，单单微博里的热搜就进行了好几次。

据最新统计，《摩尔庄园》已经连续七天在App Store免费榜排名第一，推高了腾讯《王者荣耀》，落后于之前占据前三的视频平台。

《摩尔庄园》的强力参与让很多业内人士汗流浃背，尤其是在网游市场头效益突出且变化迅速，蛋糕已经被头企业完全瓜分的时代，摩尔庄园区能否开创新的轨道也是有争议的。

据天眼，称，《摩尔庄园》是由淘米网络开发并由迅雷游戏发布的，属于游戏上市公司吉比特，

《摩尔庄园》，社区开发的网页游戏，2008年4月28日发布。当时主要是针对95-00后的孩子，2009年底注册用户数达到5000万。当时是海量数据。

13年后的今天，在互联网完全被科技赋能的时代，《摩尔庄园》手游是基于现实生活中的城市。在保留经典页面游戏的同时，他们还添加了全新的社交元素，并以全新的3D形式重新呈现给用户，试图用3D给用户带来不同的视觉体验。

然而，时间过去了，“消失”了七年，上线《摩尔庄园》被重新发射。人们不禁要问，用感情真的能为休闲手游塑造新的轨迹吗？《摩尔庄园》在红海下手游还有优势吗？用户真的会为长久的感情买单吗？

IP回归：换汤不换药

《摩尔庄园》于2021年6月1日正式上市，用户砸了服务器后去微博热搜，《摩尔庄园》 上线赢得了很多老玩家的青睐。

从游戏本身来看，《摩尔庄园》依然保留的4399风格小游戏的玩法，以及服务器卡壳导致的很多话题，都成为了《摩尔庄园》快速出圈的重要归因。

赚够了话题之后，我们发现《摩尔庄园》在计划投放市场之前，以怀旧为主题在微博官方账号上做广告。

此外，根据网上公开信息显示，到2020年，《摩尔庄园》整个平台的预约用户数超过750万，其中App store的预约用户数超过120万。同时，《摩尔庄园》手游还获得了2020 vivo开发者大会“最受期待游戏”、华为应用市场“最受期待新游”、OPPO 拾趣奖等奖项

然而，当怀旧情绪被拉下时，它真的让《摩尔庄园》 上线达到了顶峰。

根据七麦，的数据，从5月30日(预注册)到6月8日，IOS上的《摩尔庄园》手机游戏免费总榜一直排在第一位，从6月1日到6月3日，它的IOS畅销总榜一直稳定在第三位。

在上线，的第7天，与摩尔庄花园相关的微博讨论数量已超过52.3万，累计阅读量超过8.4亿。

数据来源：七麦数据

同样，《摩尔庄园》的受欢迎程度也推动了吉比特在资本市场的表现。

在比赛的第一天，上线，吉比特的股价上涨了8.73%，然后继续上涨，甚至在6月4日收盘。此时，吉比特股价每周飙升近25%，最新股价为579.11元/股，市值飙升逾104亿元至416亿元。

有了老IP的热风，2021年的吉比特营收会更加光明。

根据财通证券研究所的数据，当时《摩尔庄园》网络游戏的目标用户是8-19岁的青少年，这些用户目前消费能力较强。

来源：财通证券研究所

在我们看来，《摩尔庄园》已经上天了，更多的产品抢占了市场。休闲手机游戏市场还有发展空间。但能否继续吸引更多用户的喜爱，还是需要相关公司的专业提升和不断创新，相辅相成，缺一不可。

《摩尔庄园》也是得益于90后消费水平的上升，在经典IP回归的热情之后死去。玩家还是不可避免的偏向于手游的不断创新。更何况在手游市场内斗竞争的背景下，想要获得资本进入市场，必然要提高团队技能和专业化程度。

这是对其服务器优化的一个很好的测试。《摩尔庄园》能忍吗？

获取Z时代玩家成为难题

如果单看《摩尔庄园》用户下载量和吉比特，近期股价走势，确实能反映出《摩尔庄园》 上线以来的各种亮点，但在其优秀的数据背后，令人不解的是，bug的频繁出现更令人担忧。

首先《摩尔庄园》失去了提高产品质量的机会。

重启之初，《摩尔庄园》称霸3D画面市场。在上线，不到五天的时间里，很多用户开始嘲讽微博中的网页，bug频频出现，游戏背景依然有2D效应。

在3D效果上，雷亚公司旗下的《聚爆》游戏屏幕是极致的，有着超强的视觉冲击力。故事的背景是22世纪的科幻题材。人类家园被外星人入侵，人类士兵为夺回家园而战。战斗特效很酷很真实，操作流畅，攻击感很强。

正因为如此，相对于《摩尔庄园》手游，系统状态成了玩家不满的地方。

其次，更难聚焦年轻观众。

受众方面，根据百度指数，5月1日至5月31日，搜索《摩尔庄园》关键词的人群中，66.43%为20-29岁，25.16%为19岁及以下。这意味着《摩尔庄园》作为一款适合年轻玩家的游戏，在上线手游的早期对青少年的吸引力不是很大

相反，自由度越高，结局的可协商性越强，奖励和刺激越明确，Z代玩家在游戏过程中获得的乐趣就越多。

根据财通证券研究所的产品流量收入数据，Z世代是手机游戏行业的主流，其中MOBA(多人在线格斗竞技场)游戏占15.28%，MMORPG(多人在线角色扮演)游戏占19.48%。

面对越来越多的选择，《摩尔庄园》目标受众和12岁以上青少年的喜好也在发生变化，休闲手游不再是首选。玩家的注意力似乎在刺激的游戏体验中持续时间更长。

来源：财通证券研究所

业内有人认为，《摩尔庄园》经历了代际断裂，在手游市场出现后并没有领先，而是在手游市场竞争激烈的时刻回归。这不是一个好时机，而且在原有游戏的基础上，这个经典的ip还不足以吸引新的观众。再加上服务器优化的问题，用户长期接受率不高。

即使《摩尔庄园》在市场上开了个好头，但在市场已经极度介入的情况下，head手游仍然对年轻用户有着强烈的吸引力，这体现在head手游完美的游戏生态和技术领先上。

从《摩尔庄园》的角度来看，一旦失去话题和人气，用户很难为不完美的产品体验买单。我们认为，《摩尔庄园》如果不能改善产品体验，未来的市场不确定性会增加，一定程度上会影响到背后公司的发展。

三、手游神话难以复制

在手机游戏市场，没有什么成功是可以轻易复制的。

可见移动版摩尔庄公园开局不错，有话题，有热度。但随着游戏时间越来越长，新老玩家对摩尔庄公园的评价开始两极分化，游戏在手机游戏分享社区TapTap上的评分从上线之前的9分下降到7.3分。

除了游戏本身的不完善，时代的发展，个人的心态也是原因。《摩尔庄园》手游公测之前，iOS上最畅销的游戏大多是王者荣耀、和平精英等竞技类游戏。

值得注意的是，王者荣耀和和平精英作为手机游戏的掌门人，近年来不断优化自己的产品以贴近用户。但不能忽视的是游戏背后的力量。2020年，腾讯奥运会和黑鲨科技举办了“黑鲨3S”新产品发布会。

腾讯游戏感兴趣的是黑鲨3S的帧率同步技术。黑鲨3S的游戏帧率技术可以具体优化游戏帧率和屏幕刷新率不匹配带来的干扰问题。从中可以看出，腾讯奥运会对改善用户体验给予了足够的重视。

同样，与《摩尔庄园》的现状相比，也是远远落后于头球员。尽管《摩尔庄园》背后的吉比特近年来一直保持着业绩的增长，但它曾被质疑为“单一产品依赖”、“过时”和“相对较低的R&D效率”。此外，在过去，外界担心游戏市场的购买量，这也在一定程度上影响了吉比特。

再者，从网络舆论的普及来看，感情的力量是强大的，但这种力量能否支撑玩家继续玩下去还有待质疑。

至少目前来看，《摩尔庄园》的问题比较突出。第一，用户多为老玩家，但真正符合其设定的12岁以上的年轻新玩家出现率并不高。

回头看产品本身，产品的性质不符合广大受众，更偏向于女性玩家，从而失去了男性玩家的市场。

另一方面，仅仅靠玩布娃娃机、养公羊、打理庄园、骑自行车等等，热度不会持续很久。长此以往，产品不会有明显优势，竞争只会加剧。后期一旦用户粉丝流失，IP热潮也只是昙花一现。

基于此，不如提升《摩尔庄园》的R&D实力，真正跟上时代的步伐，才能焕发新的活力。