腾讯首款“乙女”手游，《光与夜之恋》能成为下一个“恋与制作人”吗？

文|樱木溜了

“咫尺之间，男人正垂眸打量着我，带着一副戏谑的表情。他的眼神很锐利，透着股桀骜不驯的味道。”

这样的描写，洋溢着霸气的一般风格，通常要么来自少女漫画，要么来自乙女游戏。6月24日，乙女手游 《光与夜之恋》 上线并迅速跃升至App store免费榜首，不同于2019年发布的食物拟人化的乙女手机游戏《食物语》。这款手机游戏由是腾讯首款面世的自研乙女手游。北极光工作室开发

上线排名前1000万的官网预订量级。凭借熟悉的cv阵容、出色的质感以及数月的内部测试和推广，该游戏一到达上线就进入了畅销书排行榜。截至发稿时，《光与夜之恋》在App Store游戏总畅销书排行榜上排名第12位，TapTap tap评分保持在7.8分。对于一款“先生”的垂直手游来说，这是一个非常不错的结果。

近年来，在乙女蓬勃发展的手机游戏市场中，这已经成为制造商的一个常见“困境”。完美世界、三七互娱和米哈游近年在乙女推出的手机游戏未能重现“爱与制作人”的惊人场景。这一次，“老大哥”腾讯能否以诸多优势突破垂直游戏的壁垒，做出下一个“现象级”，开拓自己的恋爱女性市场？在争相入局的头部厂商簇拥下，正处于发展期的女性向手游，又将进阶为何种形态？

半年投资5家垂类研发商，“QQ爱”能成为下一个现象级吗？

根据七麦数据，该游戏搜索指数最高的关键词是“游戏”和“次要元素”。今年以来，腾讯游戏开发商的加速布局行业有目共睹，包括三分之一的二级游戏开发公司。在乙女，这个细分的领域，今年上半年在腾讯有五笔投资。包括《食之契约》 番糖网、《恋爱吧！偶像》 波波和好友，创始人曾带领《食物语》、《螺旋圆舞曲》 十字星工作室和《范冰冰魔范学院》 掌梦网深蓝互动。

今年5月16日在腾讯举行的新游戏发布会上，除了《一拳超人》 《数码宝贝》 《火影忍者》 《航海王》之外，还覆盖了《光与夜之恋》两款二级风格的乙女-oriented游戏。

当时《璀璨星途》年的http://www .搜狗.com用户画像中，女性玩家占41.9%。然而，直到《王者荣耀》年，在上线，腾讯作为出版商介入爱情女性游戏之前。因此，对于腾讯，来说，这款游戏不仅融合了腾讯女性玩家的受众，也拓宽了更广阔的女性玩家市场。

继在更早些时候的2017年移动游戏四周年庆典上，腾讯便已经正式宣布进军女性向市场。之后，乙女文化在中国通过橙光游戏真正走出了圈子，然后去了乙女游戏，从《光与夜之恋》，2017开始。

当时，在上线，1994年光荣公司发布了世界上第一款女性向的恋爱模拟游戏 《安琪莉可》 一个月内，安装数量达到近千万，日活跃用户超过200万，女性用户占94.2%，日最高流量超过2000万元。

国内手游的缺乏，强大竞争对手的缺乏，让《恋与制作人》生长在沃土上。月流量3亿也证明了乙女，游戏市场的有利地位，甚至百合嘉园等交友网站都面临着来自二次元的“降维打击”。

然后在2018年，一批乙女手游迅速出现，包括游族的《恋与制作人》和网易的爱情版端游手游的《王者荣耀》，然而当时《恋与制作人》正如火如荼，大部分后来者甚至看不到免费下载榜单顶端的风景。

从用户性别来看，近三年女性用户比例一直在上升。2018-2020上半年，中国女性手机游戏用户的结构比例从42.20%上升到43.68%，说明中国女性手机游戏玩家的忠诚度较高。

另一方面，《拜托了经纪人》的“记录”显示，上线当天在app store免费游戏列表中排名第一，预订数为1000万。因为 《遇见逆水寒》 用不到两周的时间，挤下 《恋与制作人》 登上AppStore免费游戏排行榜第2。，到目前为止，除了未公开的水流，一切似乎都等于《光与夜之恋》。

「QQ Love」会不会成为下一个现象级？这有待时间和市场的检验。

新游出圈难，433亿“大蛋糕”要如何“分食”？

根据Frost Sullivan的数据，2018年，恋爱女性的手机游戏收入仅占26%。即将开拓的蓝海市场很快就挤满了前来分一杯羹的制造商。

2020年，大厂在乙女游戏领域的农耕成绩陆续出现，包括完美世界基于女性形象手游《恋与制作人》推出的IP衍生作品《梦间集》、米哈游， 《梦间集天鹅座》、网易游戏《未定事件簿》、光年《时空中的绘旅人》、音乐元素《灵猫传》、开发者友情时间《偶像梦幻祭2》等等。

虽然这些产品的性能没有达到“现象级”，但可以看出大厂商的产品有着明显的优势：虽然题材不同，但配音阵容和艺术优化都是头队，游戏内容质量有保障。但另一方面，其官网域名为“love.qq.com”而被网友戏称为“QQ爱”

在这样的前提下，乙女还能打什么？大厂都是从自身优势出发的。

比如《熹妃传》在一定程度上利用了腾讯部门的资源和社会优势。游戏的广泛覆盖与长期营销不无关系。早在去年3月，该游戏就开始在上线，广泛推广，包括微博应用开通广告、热搜推荐、短信推送等一系列行动。当在游戏中进行问卷调查时，我们可以看到很多渠道已经为游戏塑造了上线之前的音量。微信QQ一键登陆的设置也使得游戏在体验和社交层面上有一定优势。

在众多大公司中，网易进入乙女相对较早，走的是“保险”路线，通过现有IP开发衍生乙女产品，如《浮生为卿歌》 《光与夜之恋》等。

例如，三七互娱专门成立了一支专注于恋爱女性游戏研发的新团队“萤火虫工作室”，IGG投资乙女恋爱游戏开发商织梦者科技，先后制定了乙女游戏赛道建设的长期规划。

大部分厂商涉猎乙女类别较晚，没能形成一条兼具头部资源与成熟链条的乙女游戏产业。在一定程度上决定了乙女手机游戏对现象层面的依赖。精力有限。番茄，一个乙女，的手机游戏玩家，认为他在乙女，的一个手机游戏中真的是为了纸人的“丈夫”而消费，他没有多余的精力去发展其他的“丈夫”。

2013年，橙光游戏促成了“乙女”文化氛围的发酵，不仅为乙女游戏的爆发式诞生提供了契机，也为优质IP极度匮乏的甜蜜宠剧领域带来了一批IP剧本。《遇见逆水寒》 《失忆偶像出道中》 《遇龙》等橙光游戏在上线陆续被改写。

环顾“乙女”顾名思义意指未婚的年轻女孩，而基于这一年龄段对爱情的憧憬，“乙女游戏”就是指面向女性的恋爱模拟游戏。，如今中国的主流娱乐方式，包括影视剧的综合内容，以及大量为女性观众服务的内容的诞生，导致了女性群体的巨大市场份额。事实上，在女性向游戏市场的迅速崛起背后，是整个女性消费市场的一个缩影。

在这种背景下，网文、影视剧、游戏都是相通的。女性玩家手机游戏市场的爆发在一定程度上源于过去被忽视的需求，而在为纸片人“打榜”消费的背后，也是女性群体在为爱豆打投、促进饭圈文化、粉丝经济等产业的巨大驱动力。

根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《绝世千金》:从2015年到2019年，中国女性用户手机游戏的市场规模从84亿元扩大到362亿元，2021年，这个市场规模预计为433亿元。433亿元的“大蛋糕”被大厂搅起来重现现象级可能只是时间问题。