从《重生细胞》的上线看B站游戏：已经不仅是二次元

2月3日，由哔哩哔哩发布的《重生细胞》游戏正式上线。游戏一上线就登上付费榜榜首，当天下载量超过400万，在玩家中掀起了相当大的热度。

《重生细胞》是一款注重操作和意识的硬核动作游戏。玩家要在无数次的死亡和重新开始中磨练自己的技能和积累资源，逐渐结合合适的战斗学校一步步变强。

由于游戏的Roguelike性质，关卡重开后有很多随机元素，每次能走多远不得而知。难度、随机性和操作性强的结合使得《重生细胞》相当“有毒”，可以持续吸引玩家参与其中。

诚然，这款硬核游戏于2018年出现在各大平台上，总销量超过350万，其质量早已得到玩家认可。然而，这款国服手机版能一举取得如此辉煌的成绩，却与哔哩哔哩奥运会的帮助息息相关。

哔哩哔哩游戏找到了玩家喜欢看和听的“艰难挑战”，借助知名UP作品的发酵，在整个社交网络上点燃了人气。在宣传活动中如此自然地呈现游戏的特色，真的很引人注目。

用情绪带动情绪，贴合产品的宣发新思路

2月3日晚，哔哩哔哩奥运会推出了名为“不要逃避挑战”的视频提交活动。黑通谷歌，张弛、KB代岱、棉花老大哥、OldBa1、哮天等都没有受到哔哩哔哩很多知名UP主的挑战，比如QAQ、Asaki等，他们以直播或视频投稿的形式展示自己的《重生细胞》直播剧。

哔哩哔哩奥运会为这次挑战设计了三个部分：“情绪管理大师”(直播)、“不逃跑的挑战”(征文)和竞速挑战。其中最有趣的一点是，参与者可以通过一个名为“情绪测试仪”的插件来监控自己在游戏过程中的情绪。当面对《重生细胞》级别的困难时，玩家是否会保持情绪稳定或者脱桌摔手机，都会直观的反映在“情绪测试仪”的声音分贝检测系统中。

有“偶像包袱”的知名UPs自然不想轻易暴露自己失控的一面。但由于游戏中虐心的难度和如此直观的情绪检测，这些主播极难控制自己的情绪起伏。每当UP主人们在输棋后戴上“痛苦面具”，或者拼命克制自己的吼声和拍桌子但最终失败时，节目效果可以说是拉到了满分，让观众开心不已。

在UP主的推动下，不少玩家也投身到挑战大军中，制作相关视频提交，其中不乏百万播放的作品。说明《重生细胞》这个话题很热，充分调动了广大玩家的参与热情。

同时，哔哩哔哩奥运会也在微博、虎扑等平台开通了版面，众多知名账号以自己的特色回应《重生细胞》活动。有的用照片记录自己的游戏过程，告诫自己不要暴力；还有的发布了《重生细胞》玩家现状对比视频，将产品特色传播到更广泛的用户群体，让硬核游戏的魅力更受欢迎。

事实上，高难度游戏的直播视频已经在游戏区，哔哩哔哩流行，《I wanna》系列、《黑暗之魂》系列、《只狼》等经典项目已经成为极其热门的视频话题。《鬼泣》系列‘不落地’的华丽招数令人敬佩，但当UP车主在《掘地求升》不小心跌回起点时，观众更容易嘲笑猪。

UP master在视频中展示的紧张、不甘、狂喜、暴怒等跌宕起伏，既能传达游戏的娱乐性，又能让玩家产生共情感，沉浸在游戏构建的独特世界中，进一步激发对产品的兴趣。

《重生细胞》的这一宣布，无疑将充分发挥哔哩哔哩的这一特色内容。在观众喜闻乐见的UP直播视频的基础上，以更加创新的设计凸显创作者的情感波动，从而提炼出游戏的核心魅力。借助多平台推广，更多用户的情绪最终被情绪驱动。这既能展示游戏玩法的魅力，又能满足平台观众的喜好，还能创造破圈的趋势，这无疑充分展示了哔哩哔哩游戏公告的独特性。

B站游戏发行，不止于二次元

说到哔哩哔哩游戏代理商的产品，也许很多人脑海中的第一反应会是具有强烈二次风格的产品，比如《命运-冠位指定》，《碧蓝航线》，《公主连结Re:Dive》。

哔哩哔哩有大量的动漫、漫画等ACG内容，聚集的受众主要是二级发烧友，这使得很多人自然将哔哩哔哩的游戏代理业务等同于二级品类。看来这个“二级高手”只能在这样的游戏中发挥自己的积累了。

然而，从此次《重生细胞》相关事件的精彩表现来看，不难看出，哔哩哔哩奥运会的分销模式仍然能够适应大量不同类别和风格的产品。

事实上，近年来，哔哩哔哩游戏在代理业务上已经发展了相当多的游戏类别。针对不同类型的游戏，哔哩哔哩已经形成了成熟的宣传理念，可以结合产品特点和玩家偏好，打造引起玩家共鸣的活动。

除了最近《重生细胞》、《疑案追声》“不要跑”的好玩挑战外，19年的哔哩哔哩某游戏代理商，结合用户兴趣，为中国元典推出了令人印象深刻的DLC主题活动，并邀请大量UP主参与游戏配音，为游戏注入了不同的韵味。在《糖豆人：终极淘汰赛》-S3赏金大赛的第一场正式赛事中，哔哩哔哩运动会邀请了著名的UP大师、主播小幺三人和c酱担任最终解说。在平台视频作者的加持下，所有这些哔哩哔哩风格、耳目一新的宣传设计，对游戏产品的核心魅力做出了全新的呈现。

其实换个角度看，除了次要的相关内容，游戏区知名的UP主和海量的创意内容，并不是哔哩哔哩游戏代理商不能忽视的优势。

特别是对于单机游戏、独立游戏等类别，直播和视频作品已经成为非常重要和有效的传播形式。《太吾绘卷》、《中国式家长》等产品惊人的口碑，必然与哔哩哔哩相关视频作品带来的传播效果有关。在游戏区，拥有大量相关内容储备的哔哩哔哩，无疑具有宣传各种游戏的优势。

可以说，随着近年来游戏领域的不断发展，哔哩哔哩奥运会的代理业务早已超过了“二级”领域，产品更加全面丰富。现在，我们可能不应该用“二维手机游戏”的刻板印象来衡量哔哩哔哩游戏。

靠近玩家群体，B站模式的更多可能

在当前的市场环境下，法宣仍然是一个产品成功不可或缺的因素。无论是页面游还是3A巨制，都需要有配套的传播内容，才能有效吸引用户，扩大产品覆盖面。同时，如何展现产品特色，如何用通俗的表达方式进行创新，如何真正贴近玩家群体，各种宣传和拓展维度的困难依然困扰着整个行业。

事实上，近年来，无论是搞联动、做广告还是请代言人，将产品和用户结合起来，做出更加个性化的创意，正成为法宣设计的主流政策。能让产品真正贴近玩家群体，用创新的表达方式吸引玩家参与其中，是现阶段帮助产品脱颖而出的最佳模式。

如今，哔哩哔哩游戏代理产品的发布和开发模式向我们展示了发布和开发设计贴近用户后的独特性和可能性。与一些仍然使用传统传播理念发布公告的制造商相比，哔哩哔哩无疑拥有更到位的“玩家思维”。因为哔哩哔哩有大量的玩家，所以可以更好的了解玩家的喜好和审美，了解他们敏锐的表情和各种“梗”。它是哔哩哔哩游戏模式最有潜力的地方，能让玩家有一种类似于“自己人”的认同感。

在此基础上，能够容纳所有平台上各种游戏的视频内容库，是哔哩哔哩的另一个独特优势。无论是手游、终端游戏还是主机游戏的内容，都可以得到哔哩哔哩相应群体的关注。有了这样的积累，无论以后接触什么新的游戏类型，相信哔哩哔哩都能直观的搜索出观众的喜好，了解用户对产品的喜爱，并以此为出发点设计出真正受用户欢迎的公告内容。

从二元到多元，哔哩哔哩奥运会试图向我们展示其在游戏代理领域的潜力和优势。我相信，在不久的将来，我们将不再对哔哩哔哩奥运会“代表五大独立运动会”的宣布感到惊讶，而只是期待。期待这个年轻的平台能给游戏行业的品牌推广和设计带来什么前所未有的新创意。