摆脱不了的“手游坟场”称号，B站游戏到底怎么了？

这两年来，谈到国内的第二产业，哔哩哔哩一直是一个要避开的“坎”。单论的品牌知名度，哔哩哔哩是最好的。

根据Q1的财务报告，哔哩哔哩在电子商务和广告业务领域的增长势头相当强劲，但游戏收入的增长率在第一季度放缓至2%。应该知道，Q1正处于寒假和春节期间，这是国内游戏玩家时间和零花钱最多的阶段，一位数的增长率反映了哔哩哔哩游戏业务的“原地踏步”。

前一段时间，哔哩哔哩陈睿，董事长兼首席执行官也对游戏行业发表了评论：“游戏行业未来的发展和增长空间很大。未来几年，这个行业的空间可能会翻倍，所以我们也很重视。字段。”

从哔哩哔哩近年来在二手手机游戏领域“撒网”的投资策略来看，重视是真的。《原神》空前的成功也让资本市场垂涎三尺。对于任何互联网公司来说，都没有理由忽视它。

然而，无论是《公主连结Re:Dive》(简称pcr)还是《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(一款二维像素手机游戏)都没有复制FGO(《Fate/Grand Order》)的成功。

对法宣资源的压倒性投资在众目睽睽之下，为什么不能被开除出圈？

一手好牌打得不好

有些读者可能会吐槽。那不是扯淡吗？Pcr、坎特伯雷，和命运根本不是一个数量级的ip。而且pcr几乎是美少女，男角色比例低，女玩家很难挣钱。

FGO由男性和女性玩家主导，所以玩家市场的规模有很大的差异。

现在哔哩哔哩是FGO和PCR的独家代理，肯定不会少赚钱。但是为什么增速这么慢呢？结果，被啃光的哔哩哔哩“手机游戏墓地”被抚养成人。

taptap上的pcr国服7.7分真的很低。相比之下，台湾服务和日常服务在taptap上都有9.5和9.7的高分。当公主的链接得分下降到这一点时，哔哩哔哩就不是“不粘锅”了。

一方面，日服、台服等洋装的开放时间早于国服，游戏的玩法基本上被糟蹋了很久。甚至在国服推出之前，很多攻略视频就已经流出来了。

另一方面，哔哩哔哩在宣传时采用了简单、粗鲁和铺天盖地的广告。一方面，它吸引了太多的路人玩家，迫使玩家的期望值提高。pcr的吸引力主要在于角色扮演和剧情，核心玩法不创新，所以评价低分是合理的

此外，很多球员很容易产生排斥情绪，这是哔哩哔哩的老问题。今年1月范蠡失业轮回也是如此。

最近，哔哩哔哩代理了一款超长二维像素手机游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》的独家代理，这也是一款极具气势的各种宣传广告。

然而过度宣传带来的热度来得快去得也快。据部分球员报道，500人的水组退役速度会快一半，而跑国际服的直接退役。很多玩家觉得周期太长的游戏已经不适合这个时代了，没有那么多时间和精力。

相比于公告量大的游戏项目，其他公告资源少的手机游戏并没有多少人知道。以哔哩哔哩为代表的游戏种类和数量不在少数，但大部分手游都没有公布，没有活动。玩家自然连这些游戏的名字都不知道。他们顶多是打开衣服打个广告。

然而手机游戏市场就是这样，死的人多，能记住名字的人少，活下来的人更少。

哔哩哔哩的次要气氛已经变成了“过去式”

连哔哩哔哩的经纪人都救不了这些二次元手游。除了以上提到的法宣和手游市场的问题，也离不开哔哩哔哩二级文化氛围的逐渐丧失。

米库凡斯(哔哩哔哩的前身)于2009年成立至今已有十多年。商业公司时间不长，但留下的黑历史却给圈里很多人留下了深刻的印象：哔哩哔哩创始人的那句名言“真的是大小姐”，“哔哩哔哩未来可能倒闭，但绝不会变质”，大会员福利“砍掉”，学校招聘污点事件，

不过今天文章的主题主要是关于以哔哩哔哩为代表的二级手游这几年的翻车，所以还是说说游戏。

贡献了大量收入的FGO，可以说是对今天的哔哩哔哩做出了贡献。

2018年6月，哔哩哔哩九周年之际，哔哩哔哩大部分赛会在赛会上发放相关福利，而作为哔哩哔哩主要盈利渠道的FGO国服并未获得任何福利。

2018年6月26日，也是哔哩哔哩周年纪念日，关伟在上午11:00发布了维修公告。

下午17:00，官方在上午这一维护公告下回复“不参加哔哩哔哩9周年公益活动”。在此之前，“官方充黑卡”“官方博客事故后装死”等事件点燃了导火索，这个回复直接引爆了FGO玩家的情绪。

后来，尽管哔哩哔哩主席陈睿，私下宣布“自己掏钱”，但彩票活动对大多数FGO玩家来说仍然一无所获。

7月4日晚22:00发布的官方运营道歉信来的太晚了。

也许有很多不是二次元手游玩家的读者还不太明白是怎么回事。比如你在一家公司努力工作，年终奖来了，你什么都没有。就算不说，你心里已经有mmp了。

对于哔哩哔哩来说，未来有可能拿下赛马娘的手游代理权。然而，在没有赛马文化基础的情况下，《赛马娘》在中国仍然难以唤起“圈外”的水平。

在圈内评价很高的第二季《赛马娘》动画也是叫好不叫火。就算不跟鬼魅法术比，跟很多季节比，1200w不到的播出量真的很惨淡。

除了赛马文化，——偶像文化，赛马娘的另一个主要元素，实际上是在中国二级圈的出道。据很多被抛弃的观众反映，过于华丽的公式服、活在个人领域等偶像元素，还是劝阻了不少来这里的游客。第一季广受好评的《佐仓偶像是传奇》在第二季加入偶像元素，也是被不少观众吐槽。

对于一个上市公司来说，拓展业务版图，增加对资本市场的信心是可以理解的。

但是，如果你失去了基本盘，你失去的会比你得到的多。受播出前试播的影响，越来越多的观众开始回归“大航海时代”，哔哩哔哩大会员的性价比迅速下降。几个月内，大会员每个月发的B币都换不到券。

站内二级文化氛围不如以前，游戏业务增长放缓将是对b战的一大警钟。

哔哩哔哩急于通过野蛮的资本手段解决问题

作为二级社区，哔哩哔哩可以通过深入挖掘二级衍生价值，包括二级手机游戏，获得更高效的付费用户转换和粉丝积累。长期以来，游戏业务一直是哔哩哔哩的核心支柱之一。

但现在看来，哔哩哔哩在进行“破圈扩张”的同时，忽略了曾经的二次元手游“奶妈”。前面说过，那些有独家代理的二次元手游，应该有更清晰、更精细的运营策略，但却通过简单粗暴的宣传制造铺天盖地的广告，造成负面效应。然而，在二级用户群中，中，哔哩哔哩被妻子遗忘的丑陋饮食方式越来越糟糕，哔哩哔哩几乎意识到了这一点.

在中，第一季度的财务报告中，游戏业务的比重降至31%，增长率放缓至2%。游戏标签逐渐褪色的哔哩哔哩提到了游戏行业的情况。陈睿董事长很少对游戏业务发表讲话：“游戏在哔哩哔哩仍然是一项关键业务，有几个部门正在做与之相关的事情。这是贯穿我们公司的一项工作。”

根据对哔哩哔哩核心竞争力的分析，以up主内容输出为代表的动漫剧、漫画业务、UGC多元文化等优势建立了哔哩哔哩的护城河，也使得其增值业务和广告业务，以及以二次元为主的电子商务业务迎来快速发展。

但今年4月“先试后播”制度正式实施后，将直接影响哔哩哔哩增值服务、广告服务和电商板块的增长，漫画书和会员购买的口碑也不是普遍较差。更糟糕的是，这项曾经是哔哩哔哩最重要的业务几乎停滞不前。

除了大喊大叫，哔哩哔哩在游戏层面似乎有些无能为力，具体原因在本文的一两个部分已经分析过了。因此，我们看到哔哩哔哩试图通过买买的方式快速补课。5月28日，据天空之眼报道，哔哩哔哩投资游戏制造商皿力网络，占25%的股份。这种资本行动似乎已经成为哔哩哔哩重振游戏业务的常态。

根据小柴之前的文章，哔哩哔哩近几年投资游戏多达20款，尤其是二次元手游。特别是，今年的行动非常密集。比如4月1日，你宣布投资公司，战略投资约9.6亿港元。4月29日，中手游发布公告，与包括您在内的三家用户签约。该协议将筹集约8.51亿港元的资金；交易完成后，毕丽将持有中移动7.15%的股权。

但是，“游戏文化”的积累也很重要。从目前的游戏市场来看，无论是高质量游戏ip带来的“忠实粉丝”的好水平，还是爆炸性ip带来的“一粉顶十黑”和“精神股东”的坏水平，很多游戏公司都有很强的品牌属性。然而，通过广泛传播资本的策略，很难形成统一的品牌归属感。

Guangsha.com投资策略的结果可能只是短暂的泡沫。比如2013年左右的手游公司并购浪潮，除了在资本市场呼风唤雨，目前为止有哪些公司取得了不错的成绩？

首席笔| 俊二

编辑|四少