日流水增幅超5倍，这款二次元女性向游戏的半周年庆做对了什么？

iOS畅销书排行榜排名飙升，日的水流量增加了5倍多。——在爱女游戏被称为“死亡跑道”的市场上，还有一款“老”产品上线半年才实现如此火箭般的增长。我和你一样好奇。怎么发生的？

5月28日，上周五《偶像梦幻祭2》，日在游戏中正式开启了半周年庆典，并推出了以全新原创限定卡池为重点的丰富内容，在近期线上线下一系列运营活动的综合作用下，玩家的游戏热情得到了成功调动。

透过现象看本质，强大的用户号召力和流量表现背后，《偶像梦幻祭2》的内容拓展策略和运营思路显然引起了我们的好奇。作为一个偶像主题的二次元恋爱女性音频之旅和运营五年的IP续集，《偶像梦幻祭2》到底靠什么在竞争激烈的恋爱女性市场站稳脚跟？

多维度投入优质内容，为IP续作注入新活力

新鲜优质的游戏内容永远是调动核心玩家的第一力量。与B-girl爱情游戏不同，《偶像梦幻祭2》更多的是在众多偶像的成长上展示核心内容，让他们大胆打磨和宣传游戏的核心魅力：——深度偶像修炼、音乐、3D穿衣。

值此半周年之际，《偶像梦幻祭2》在线系列运营活动的一部分是为玩家喜爱的角色打造原创限定卡池和复刻卡池，并发布新歌和MVs。

在这次半周年庆典中，对喜爱偶像养成的玩家来说，她们着迷于角色的卡面、人设，渴望看到偶像的多元魅力，陪伴他们一起成长，因此也并不希望偶像被单一的标签所束缚——当然，一切的前提是人设不崩塌且制作精良。《偶像梦幻祭2》从艺术设定和技术呈现方面进行了精心打磨，并在限定卡池，展示了其突破性的角色魅力，引发了玩家意想不到的反馈。

商业化的回归自然是理所当然。

以这张卡池中的“朔间零，米英影子之神”为例，人物本身就有邪恶的气质，但在服装设计之初就明确了神话主题，制作团队敲定了正邪兼备的设计方向。——在空中神话世界观下，设计区分魔鬼和天使概念的新格局；加入动物元素，运用肌理和外骨骼设计，体现神灵的威严；加白翼颠覆了玩家对角色“魔鬼”的固有印象，唤醒了他“如神”的另一面。

为了直观地展现服装的魅力，制作团队选择了充满张力的架空构图，最大限度地展现后翼的特点。同时，翅膀被赋予了根据需要转换成斗篷的奇妙属性，设定厚度增加。再加上技术细节的打磨，最终达到了明暗的平衡，生生世世的“朔间零”白翼。

《偶像梦幻祭2》还发布了一首高质量的歌曲MV，全方位展现了服装特色：高质量的动画，单人镜头的多镜头切换，优雅流畅的白色翅膀，“朔间零”用每一个微笑和手势展现了他的风度，准确地击中了玩家的心灵。当玩家的需求得到满足，自然会愿意对游戏给予更高的评价和支持。

与此同时，线上内容之余， 《偶像梦幻祭2》 也结合二次元玩家喜好，参加展会、推出主题咖啡厅、快闪店、举办玩家交流会等，面对面与玩家沟通，增加玩家对游戏的认同感和归属感。创造了美丽的环境，如邮政徽章、明信片和亚克力牌，以满足玩家的物质需求。通过在多维度，优质内容的投入，游戏的生态布局更加完善，玩家对游戏的感情得到充分释放。

但《偶像梦幻祭2》的运营实力远不止于此。

洞察玩家需求，与玩家共建游戏生态

从今年4月日服务《Ensemble Stars!!Music》依然获得中国手游营收排行榜前15名的事实，从“偶像梦想节”五年的IP运营可以看出，《偶像梦幻祭2》半周年庆典的内容只是其团队长期运营理念的一部分，是他们对产品和玩家认识的一个缩影。

《偶像梦幻祭2》是偶像养成、音乐、3D穿衣三大特色的集合。主要表现偶像的成长。玩家在与角色建立关系时有更多的选择和更大的自由。他们的产品体验明显不同于当今市场上的恋爱女性中的B-girls二代游戏，甚至也不同于男性角色在女性主身边谈恋爱的类似游戏。

他们对自己的目标用户——二次元、音乐之旅、日偶像也有很深的了解，对发展年轻用户群体有一定的兴趣

基于对产品和玩家的深度洞察，《偶像梦幻祭2》在确定运营方案时也更有针对性。比如渴望看到多种形式、多种维度下的喜爱角色的新内容，要求制作组均衡投入每个角色的物料资源，渴望有更多可互动、可社交的功能和沉浸式场所等。可以满足玩家对新鲜和多样化内容的渴望。

例如，一方面，持续投入优质剧情、卡面、歌曲、MV、SPP动画、live直播、衍生周边等内容在4月份率先举办了《DREAM LIVE 5th Tour “Stargazer”》在线全息音乐会。在直播过程中，它冲到了哔哩哔哩人气榜的第一位，点燃了玩家对五周年活动的期待，并在游戏中推出了五周年牌池，接受玩家长期积累的记忆和热情。

线下，从5月到6月，将在上海，北京，广州和成都筹备主题展览，丰富玩家的多维场景体验，营造线下互动狂欢氛围。广州站在萤火虫动画游戏《嘉年华，》中，《偶像梦幻祭2》主题展吸引了很多粉丝打卡，甚至上新闻。

特别值得一提的是，《偶像梦幻祭2》 北京站与IDO动画游戏《嘉年华，》联手，在北京， 石景山游乐园打造了主题公园活动，并借用景区固有景观和自身建设，提供了一个公园通行证征集处。火车餐厅、星空食堂、星愿之桥，节奏链接舱、星光摩天轮等。以及拍照区、资料收集处等打卡点，以及周边所有的销售、主题餐饮、主题摩天轮(房间数多达42间)、主题装修等项目都融入到园林活动中。

玩家不仅可以与郝彤互动，收获美丽的环境，还可以在游戏元素的氛围下体验身临其境的欢乐主题园之旅。玩家的热情空前高涨，这个纪念日的气氛被推向了高潮。

《偶像梦幻祭》还经常联系各大咖啡店或知名品牌推出主题快闪店。比如这次配合红星美凯龙自营品牌龙猫先森，全场充满了ES元素，周边的合作更是点缀着气氛。玩家对自己的归属感和参与感完全满意。

主题包装和周边生产，包括石景山乐园和红星美凯龙快闪，都来自乐次元，一家专门在乐元素，成立的子公司，负责知识产权商业化。值此周年庆典之际，乐次元在北京，上海，广州和成都，开展了一系列活动，包括限量周边销售、主题公园、主题展览、快闪，购物中心主题咖啡馆和粉丝活动。

另外，众所周知，二级玩家有强烈的创造粉丝内容的欲望，政府也愿意主动提供机会，与玩家一起打造游戏生态，比如开展粉丝画收藏活动，鼓励玩家为爱发电。

在这种集约、新颖、有趣的经营理念下，政府对产品和用户的诚意和意图也得到生动的体现。

另一方面，随着IP五周年逐步释出“walk with your smile”企划，有计划地开展线上线下系列活动，打造规模化、破圈层的IP运营典范。

事实上，随着二级文化从人群中成为主流，二级产品和玩家如雨后春笋般涌现，泛二级的概念也逐渐失去了边界。这时候真正的二级产品应该做的是不要被泡沫蒙蔽，静下心来，找到自己的初心，满足核心用户的需求。

对于《偶像梦幻祭2》，乐元素希望球员可以回归初心，与玩家共同成长。因此，当他们有条不紊地进行运营规划时，他们总是保持不忘你的主动思维，不断优化玩家体验。包括大量的游戏内奖励，免费抽卡机会，更尽责的抽卡概率等。都在努力让玩家“玩得开心”。

最重要的是，以“减负、创新、真正快乐地游戏”为例，每个月都会定期推出4个卡牌池，新的MV服装，2-4首新歌，这些都是玩家通过不断输入高质量内容而产生的最根本的游戏需求。

《偶像梦幻祭2》除了固定的活动日程外，还会穿插更新一些主题明显的卡牌池，在端午节、中秋节等节日增加活跃的活动，让游戏玩法更加多元化。

比如 《偶像梦幻祭2》 明确自己二次元游戏定位及特色，有规律地在强化核心优势。，把人物素材放在一个平锅里，根据人物的特点来规划和操作内容，为不同性格的人物量身定做服装和单人特写，从不例行公事和敷衍了事。同时《偶像梦幻祭2》会对内容进行严格检查，确保人体设计、卡面、3D模型的质量高于同行。

据对于玩家的喜好、雷点， 《偶像梦幻祭2》 也用心经营，努力避免。了解，《偶像梦幻祭2》玩家渴望的“协同唱功”功能——可以实现多人一起唱功，目前正在制作欣赏对方角色的新MV服装——。《偶像梦幻祭2》也提前布局了玩家还没有提出的需求：比如生产中新的联动打破了以前只在“办公室”获得联动家具的形式，创新了游戏体验。

另外需要注意的是，虽然《偶像梦幻祭2》是一款音乐偶像开发游戏，但除了上述线下展示、主题快闪、全息直播等衍生内容外，《偶像梦幻祭2》还在他们也及时响应玩家反馈，关注玩家舆论与诉求。推出了官方四帧漫画《预料之外的ES日常》，累计阅读量超过1000万，成为其IP拓展的重要组成部分。

我们经常提到高质量的产品，实现高质量产品的前提是对玩家的需求有洞察，内容质量过硬。在此基础上，运营能力是游戏成为IP的根本保证。《偶像梦幻祭2》的经营理念充满了诚意和创意，满足核心用户的喜好是它的职责。用户感知到他们的诚意，会以最大的热情回馈游戏。这样才能保证产品的生命力，游戏才能和玩家一起成长。