只做喷子不打游戏的电竞节目，打破了电竞综艺“尴尬又普通”的壁垒

相比于你看不懂的电竞综艺节目，电竞圈的圈外人可能更喜欢聊天聊天。做和不做都要被骂的电竞综艺，到底要怎么做？

随着电子竞技内容的类别丰富和呈现方式更加多样化，电子竞技逐渐成为电子竞技用户生活的重要组成部分，推动了电子竞技衍生文化内容的不断突破，同时也让更多的网民成为电子竞技的忠实用户。

说到打破电竞内容圈子的方式，摆脱看电竞赛事的高门槛，专注打造一个娱乐性的“电竞综艺场”，绝对是最重要的选择之一。

提到电竞综艺也不是什么新话题。早在2014年，完美世界和游戏风云联合推出了一档名为《加油吧！DOTA》的真人秀节目。电竞的垂直内容制作真的让很多参与节目的嘉宾成功加入电竞圈，很多成为职业选手和知名主播。但由于游戏受众的影响，游戏传播平台的不成熟，电子竞技传播的更早，这种早期的电子竞技综艺节目在本质上并没有打破圈子。

随着电子竞技在大众的普及和数字智能技术创新的推进，电子竞技文化走上了快速发展的道路。在电竞追求突破的同时，传统娱乐行业也注意到了这个新兴行业，与电竞结合的娱乐种类也开始出现。

2017年，《王者荣耀》推出了《集结吧！王者》和《王者出击》两个节目，以游戏和事件的特性为核心，结合娱乐明星。尽管有娱乐圈明星的加持和直接KPL总决赛展览大赛的赛制，观众并没有给高分。在比赛观赏性不足、用户需要了解游戏的门槛下，对于这类真人秀打破电竞内容认知的壁垒，仍然存在很大阻力。其中《王者出击》，配置了二级线和现实生活游戏剧情，被网友看的太尴尬，不敢直视。

电竞综艺的模式主要是为了打破电竞内容的圈子，满足轻玩家或者零体验网民参与电竞的需求。但近年来，电竞综艺节目往往停留在“为综艺节目注入电竞元素”、“举办业余职业比赛”等主题节目上。以肤浅的友情链接或过于专业化的电竞节目，电竞综艺节目处于外人“看不懂”、圈内人“觉得尴尬”的尴尬境地。

从电竞综艺用户的角度来说，不了解电竞内容的用户需要通俗易懂，而电竞综艺用户需要内容有深度。受众群体的需求冲突，使得电竞综艺节目在打破圈子、打造电竞主题节目方面处于两难境地。定位不清反映出电竞综艺在专业和流量之间没有平衡。

那么，有自己门槛的电子竞技真的错过了大众？的娱乐吗

电竞综艺的方向，可以是非赛事的扯淡节目

电竞用户比娱乐性和专业性不足的电竞综艺节目更愿意观看有节目效果的直播比赛。在娱乐性和专业性方面，直播游戏满足了电竞用户的大部分需求。随着电子竞技产业的发展和电子竞技文化的不断拓展，中国电子竞技直播平台的内容类型也更加丰富。现场事件、事件说明、综艺节目、每日直播等。已经成为活动观众的主要娱乐方式。

此外，在以Aauto Facter和哔哩哔哩为代表的视频平台在电子竞技方面加码的趋势下，电子竞技衍生文化的内容也从之前的内容单调地进入了多元化竞争阶段。电子竞技产业借助直播、短视频等视频平台实现了内容的广泛输出，进一步扩大了受众群体。同时，在多元化电竞内容的孵化下，电竞综艺在电竞内容的专业化和娱乐化之间找到了平衡。

在电竞娱乐中，电竞选手和游戏主播无意中说的“传世金梗”，远比精心制作的“电竞综艺”更容易打破圈子。相比电竞综艺节目，当代网民更容易知道“神永远降，芜湖t

随着中国，电竞用户的稳步增长和电竞娱乐内容的不断突破，放弃核心赛事体验的电竞综艺节目开始向圈外流量发起新一轮攻击。电竞联合娱乐综艺节目和非专业竞赛节目经验在前列。近年来，电子竞技综艺节目开始以电子竞技人文为基调，采用完全不同的展示方式，试图兼顾深度和娱乐性。

在这种电竞网络综合节目中，腾讯电竞出品的《竞然如此》实现了通过公开课向圈内外传递电竞内容的可能性。《竞然如此》第一期节目，邀请了事件组织者“金亦波”，前职业选手“态度”，游戏主播“大司马”，LNG电竞俱乐部投资人“李麒麟”。这些电竞人真的是通过语言把电竞文化从简单到深刻的解释和传播。其中游戏主播司马讲述了自己从服务员领班到从事电竞行业的经历，让人津津乐道，心动不已。

除了《竞然如此》，这样的深度电竞节目还包括《马上就酒局》和《电竞人物志》。然而，与后两个故事相比，《竞然如此》公开课的受众更广，邀请邓亚萍，柯洁、杨澜等电竞圈圈外人有很多原因

如果把《竞然如此》 《马上就酒局》 《电竞人物志》粗略归类为传播电竞人文的综艺节目，那么在虎牙平台上推出的最新一期电竞脱口秀《键盘侠大会》无疑会进一步深化“电竞圈”的泛娱乐文化。

电竞选手，尤其是人气很高的英雄联盟选手，或多或少都会被贴上标签。这些标签有好有坏。在这个节目《键盘侠大会》中，通过邀请圈外电竞玩家，以传播度高的电竞梗为主体进行吐槽，展现了电竞行业纯娱乐性质的泛娱乐化。

在《键盘侠大会》的第一个节目中，邀请了英雄联盟的球员和俱乐部经理，如宁、等。在这个以吐槽为主题的节目中，观众体验了电竞选手对黑料的相互吐槽。比如RA的野手乐言“外卖扣工资事件”

在第一期节目中，乐言还吐槽了iG俱乐部经理卖球员的黑梗：“不管别人怎么说，我还是很感谢苏小落。如果你没有把我卖给RA，根本就不会有我。我在iG的时候只能拿工资不能玩。现在的我在RA就不一样了，打得稳但没工资。罗哥，我好饿。你能帮我叫一份外卖吗？”

相对于“在综艺节目中注入电竞元素”、“举办业余职业比赛”等主题节目，减少比赛体验的娱乐节目显然更为大家所接受。截至新闻稿，5月29日在微博播出的《键盘侠大会》曝光度已超过5800万，而2019年在微博播出的《竞然如此》曝光度已超过3.4亿。

通过内容多元化传播是建设“电子竞技大众"”和解释电子竞技“刻板印象”的重要途径。但要做一个有认识门槛，没有职业联赛专业的电竞综艺节目，往往会面临定位不清，双方都不满意的尴尬局面。只专注于制作电竞用户可以理解的竞技节目，陷入了原群体过度消费无法破环的困境；而且有被顶级电竞联赛比较的风险，不被重度电竞用户接受。对于从未接触过电子竞技的用户来说，这一定是一个相对缓慢而渐进的过程。通过整合来硬推不可理解的电力竞争，无异于变相伪装。

从数据上看，无论是腾讯电竞出品的《竞然如此》，还是虎牙推出的《键盘侠大会》，都通过降低电竞的专业化程度，通过电竞泛文化传播的方向，找到了电竞与流量之间的平衡。对于圈内观众来说，这种内容是电竞直播之外的全新娱乐体验，对于圈外观众来说，是一种通俗易懂的了解电竞的方式和渠道。

结语：

切割电竞文化，在竞赛专业、娱乐内容等不同维度进行大量深入的探索。通过明确的定位，打破束缚，实现对不同群体的双向沟通，也许是关键。虽然电子竞技还处于自制娱乐内容的探索模式，但基于电子竞技衍生文化的泛娱乐内容正呈现出更多打破电子竞技文化圈的可能性。