首日进入畅销TOP 10，冰火两重天的《一念逍遥》

这个套路能坚持多久，就看狂滚衣服带来的高流水了？

《摩尔庄园》延期上线，《像素危城》迅速滑落后，以修仙挂机为主的《一念逍遥》成为吉比特(雷霆游戏)翻身的筹码。

游戏第一天一方面依靠第一天几百个滚装设置，帮助游戏快速进入畅销榜前十，开了个好头。另一方面，在taptap等平台上，玩家对氪气导向的设计提出了大量负面评论，评分一度下降5分，影响了迅雷游戏品牌的口碑。

当然，玩家口碑仅供参考。更值得我们关注的是，在业界强调长线，为用户减轻负担、平衡大中小R游戏体验的大环境下，《一念修仙》作为一款以摆放和文字游戏为主的休闲游戏，采用了页面疯狂翻滚、付费用户实际体验和定时活动差异过大等反潮流设计，加上昂贵的公告，在第一天就实现了高收益。

这种经典的打法是一如既往地适用于长线，还是说是边干边钓的做法？

风格化的包装

风格化的PC和手机游戏近年来频频出现。虽然这些带有明显个人风格的产品的商业表现不如流行先锋，但它们卓越的品质和不同的内容也能赢得很多粉丝，尤其是年轻用户。可以说，雷霆游戏本身的品牌和口碑是靠一系列风格化产品的长期发布支撑起来的。

《一念逍遥》的“放话”玩法也是迅雷游戏一如既往的风格。回顾其产品线，包括《地下城堡》系列、《不思议迷宫》系列、《贪婪洞窟》系列、《跨越星弧》系列、《异化之地》系列、《暗黑之旅》系列等。不难发现迅雷对于相对低成本的开发模式、文字MUD等的偏好。

人物MUD本身通过玩游戏和精彩的系统和内容设计来吸引用户。因为不需要设计额外的战斗流程，所以可以节省大量的开发成本。但缺乏视听支持，感官体验较弱。

《最强蜗牛》，《江南百景图》等。都在前列，《一念逍遥》也选择了包装的风格，用流行的水墨画风格，试图弥补写作上的不足。从用户评论的反馈可以看出，大多数玩家都表达了对游戏艺术风格的认可和热爱。

另一方面，游戏的另一个卖点是使用与水墨画风格高度兼容、深受中国人欢迎的“修仙”主题。其中，多年网文打造的修仙文化，以及大量PC单机(模拟机播放)的修仙主题频频出现，比如最近的《鬼谷八荒》，都导致了这个主题对玩家的吸引力。

此外，为响应文字游戏，《一念逍遥》与番茄小说挂钩(游戏中设计了专门入口)，官方小说放在番茄小说上，“得到了梦、月景等大神作家的认可，给小说读者带来了不一样的修仙体验。”作为宣传内容。

时尚的包装，放词的体验，题材的流行，昂贵的宣传。《一念逍遥》第一天高收入的背后，是现在流行的，擅长雷霆游戏的各种元素。

反类型的设计

但也许是出于收益的考虑，游戏在付费内容上挖了很多坑，在各种复杂的培育系统的关键节点设计了卡牌道具。同时，炼器师、炼丹师等系统也有概率设计，进一步刺激了氪的消耗。

在活动设计方面，游戏中也加入了各种有规律的活动，以提高游戏的整体活跃度，但这种频繁在线活动的要求，与放置休闲“采菜”模式的主要做法是矛盾的。以《剑与远征》为例，虽然游戏中定期开启各种活动，但游戏策划有意识地延长周期，避免绑架玩家的时间。

Gamewower此前报道称，疫情期间用户支付习惯发生改变，迫使厂商研究低频率高消费的设计，而不是依赖大R，即关注中小R用户的付费游戏体验。但是《一念逍遥》的支付除了反型设计外，对大R用户的依赖性极强。比如5000的游戏可以得到最好的宝物，对修炼速度影响很大。

另外，直观的说，第一天就开了几百台服务器。对于这样夸张的滚转努力，游戏策划说，“为了恢复小说的优劣差距，单服务用户过多会影响游戏体验。”从结果来看，一方面通过限制单服务用户的注册，一定程度上刺激了玩家在新服务中为名单付费，另一方面在第一天就出现了战力极高的头像用户，玩家的实际战力大相径庭。

每一类强调放置和减负的背后都是重视中小R用户的体验，减少用户时间的捆绑，而《一念逍遥》则更传统。

短期or长线

到目前为止，虽然畅销书排行榜的榜首还是以老面孔为主，相对固化，但最近半年出现了一个集体现象，大量短期收入亮眼，迅速冲向前列却迅速下滑。不可否认，线上高投入高收益的做法是对产品筛选的误导。

购买量的上升与市场竞争和出海形式密切相关。而过度追求用买量拉水的结果就是看似漂亮的营收数字和高增长，大部分利润都进了流量平台的口袋。

《一念逍遥》准确针对修仙这一主题为切入点，其程式化包装赢得玩家好评。虽然游戏玩法是放置文字，但是时间会给我们一个答案，依靠大R和滚衣的传统模式能否继续应用。