这款硬汉IP“常青树”，居然把四周年庆做到了“外太空”

对于国内大部分头像游戏厂商来说，随着国内游戏市场竞争的日益激烈，IP授权几乎成了兵家必争之地。一方面，IP改编的手机游戏往往带来巨大的流量，减少了新游戏上线后的公告压力。另一方面，IP手游的受众支付能力强，对相关营销活动的感知更强，社区粘性更高，这也为后期的长期运营提供了可能。根据伽马数据发布的最新报告数据，国内IP改编的移动游戏市场营收已突破1000亿元，2020年达到1243.2亿元，IP已成为支撑中国移动游戏市场稳定增长的重要推动力

可以看出，近年来，由小说、动画、终端游戏和主机改编的手机游戏不断涌入市场，导致IP游戏的市场份额迅速增加。在大量不同品质的“IP手游”的洗礼下，玩家逐渐开始感到审美疲劳。同时，对于很多早些年之前就进入游戏的IP游戏来说，赛道突然变得异常拥挤，也造成了不小的影响。因此，在游戏茶馆看来，在IP手机游戏市场从蓝海转向红海，后，厂商想要打破游戏，高质量的内容迭代和创新的营销活动已经成为大势所趋。

在众多老式IP手机游戏中，腾讯天美工作室和KONAMI联合开发的《魂斗罗：归来》显然领先于众多IP游戏。未来四年周年庆， 《魂斗罗：归来》，通过一系列“宇宙主题”活动，在保留老玩家IP情怀的同时，各种“圈外”玩法也为众多游戏IP厂商提供了与用户沟通的新途径。

优质内容输出稳固基本盘

游戏版本内容的更新迭代往往决定了长期运营的周期长度。围绕IP构建的一系列高质量内容，可以很大程度上让玩家产生共情和怀旧的情绪，有利于维护原IP受众的基本盘并保持。所以对于大多数IP手机游戏厂商来说，版本更新迭代不仅是延长游戏生命周期的一种方式，更主要的目标之一是如何利用不断推出的高质量内容留住老玩家，吸引新玩家。

《魂斗罗：归来》自2017年正式上线以来，四年间推出了40多个版本更新，不仅优化调整了游戏UI、角色、视觉风格、游戏玩法等诸多基础方面，还不断推出高质量的游戏内容，稳定了基础盘。这次推出的四周年版本的更新内容是在原有IP设置的基础上的大胆扩展和丰富。

众所周知，《魂斗罗》第一版的游戏剧情就是人类反抗外星人入侵，粉碎毁灭地球的剧情。在随后的正统续作中，被动和异族斗争永远是主旋律。这个《魂斗罗：归来》的“太空主题”正好有“反击外星人”的意思，不仅把游戏背景从地球转移到了外太空的新星球，进一步拓展了游戏相关的世界观，还引入了第一个太空副本“外星人迷航”，带来了全新的机制和游戏性。

在新版《异形迷航》中，玩家将在异形丛林、冰基地等异形场景中遇到新的挑战。新副本《异形迷航》取代了之前的单线地图设定，采用了类似地下城探索的游戏机制，要求玩家根据关卡地图，通过房间探索，搜索各种奖励，击败BOSS顺利通关。在刷新原有IP世界观的同时，还加入了创新的游戏玩法和机制，进一步优化了所有玩家的游戏体验。

此外，新推出的明星艾丽斯，一个党卫军级别的英雄，填补了许多老玩家的感情。艾丽斯是《魂斗罗：归来》无限上线时推出的首批经典S级英雄之一，深受老玩家喜爱。一开始，在与三巨头的决战中，艾丽斯被吸进了魔伊拉，的废墟，从而在太空行走者的指引下重复了自己的轮回。现在，当星际舰队入侵地球时，她身体里的时间和空间的力量终于觉醒了，她以命运的荣耀律者，的身份回来，带领比尔和队员们开始新的旅程。《星际艾丽丝》的回归，是世界观发展的激活，不仅让游戏剧情得以延续，也弥补了老玩家长久以来的遗憾。

同时，外星动力系统、新周期SS武器、装甲质量升级等新内容都是围绕“空间主题”构建的，进一步优化和增强了所有玩家的游戏体验。两个SS武器，一个SS伙伴，两个经典S英雄的免费“白嫖”也恰逢周年庆年度重福利回馈，激活和提升新老玩家的忠诚度。

品效合一实现“出圈”效应

如果版本的内容更新是开发团队对游戏IP和玩家需求的充分了解，与之匹配的各种周年纪念活动可以视为加速游戏与玩家情感交流的催化剂。

但如今品牌联动、线下拓展、以视频、图片、文字等形式的周年纪念活动，已经逐渐让用户审美疲劳，难以产生兴趣。所以“圈外”的活动方式，保证“产品与效果相结合”是《魂斗罗：归来》四周年活动的重中之重。为此，政府试图将四周年的“太空主题”与热门的太空业务相结合，并通过与天仪空间科学技术研究所的合作，推出了一系列让玩家感到耳目一新的“走进太空”活动。

魂斗罗是首当其冲的受害者：在他回来4年后，他派出了数百万希望去太空活动的玩家。活动巧妙地将卫星发射的内容与魂斗罗选手的内容结合起来。——玩家可以通过“愿望发射计划”的H5官方活动页面上传不超过5个国旗愿望。该系统将收集所有玩家的国旗愿望，并将其传输到卫星存储卡，该存储卡将与魂斗罗鸡蛋卫星面板一起由“天仪TY-22”卫星发射。在后续活动中，官方会邀请部分玩家亲临现场，观察卫星发射，感受卫星发射与《我的愿望》之间联系的灵魂和震撼。

同时，在游戏中，玩家还可以参与活动，免费获得“天仪TY-22卫星”启发的SS伙伴。

这样，创新的周年庆活动不仅让玩家感到充满仪式感和诚意，有利于增强他们的认同感，而且有望利用“空间话题”进一步增强知识产权的影响力。

经典重新演绎戳中玩家情怀软肋

对于大多数玩家来说，一款IP游戏并不具有吸引力。经常有人说这个游戏可以承载自己的情绪。在四周年纪念活动上，由NES版《魂斗罗》编曲人前泽之伯，制作的《魂斗罗：归来》四周年宇宙战歌同时推出，让众多玩家再次感受到一种“叶青汇”的怀旧之情。

据茶馆介绍，前泽之伯曾经为FC版《恶魔城传说》、《月风魔传》、街机版《出击！！兵蜂》做过BGM。时隔近30年，“回来”对他来说就像是一场跨越时空的对话。在《魂斗罗：归来》的官方采访中，钱泽先生说，随着时代的发展，游戏的音乐风格已经发生了巨大的变化。“如果能够保留经典旋律，并与现代音乐风格相融合，就有可能产生我们心中想要的音乐。”。这是他为这个周年庆版本创作主题音乐的初衷。

这首以经典8位电音开头的宇宙战歌，可以瞬间把玩家的记忆带回那个简单美好的时代。之后加入了现代史诗摇滚摇滚风格，两者相互碰撞，营造出强烈的星际科幻感。全新的主题音乐依然以“战斗”为主要核心，通过“经典”与“未来”的融合，描绘出浩瀚而神秘的外太空宇宙。另外加入了“希望”元素的融入，更符合现代《魂斗罗：归来》的主题风格。

在游戏《茶馆》中，这首由前泽之伯创作的宇宙战歌是对过去经典的致敬，也是对玩家情感的完美承载。在用情感交流拉拢用户的同时，对原创经典进行全新的解读，不仅是对经典的精神传承，也能充分满足用户的情感诉求，有利于强化IP在玩家心中的重要地位。

结语

在当今游戏市场，基于IP的手机游戏已经成为很多厂商研发的捷径。但如何围绕IP制作高质量的内容，通过创新的运营活动维持用户与IP之间的情感联系，值得所有厂商深思。《魂斗罗：归来》以“空间主题”搭建玩家与IP之间的情感桥梁，通过圈外“玩家希望发射计划”活动拉近用户与IP的距离，通过为世界观新篇章定制的宇宙战歌传承经典承载用户情怀，从而将游戏内容和周年纪念活动变成与用户情感交流的对话，实现IP与用户的共同成长。