《阴阳师》第五年：扎根多元领域，开拓IP宇宙

如果问2016年最火的二次元游戏是什么，《阴阳师》一定是大多数人心目中的答案。——公测破圈，潮退依旧称霸二次元手游圈。现在随着2021年网易游戏520发布会的推出，已经稳定下来，新推出的《阴阳师》即将迎来五周年。

手游行业向来是大浪淘沙，大部分产品上线后都能获得更高的热度。但没有优越的产品质量和操作水平做后盾，开水也会迅速冷却下来，俗称“一波流”。《阴阳师》虽然成为了手游界的“元老”，但一直保持着优秀的——。据统计，从2021年至今，《阴阳师》及其相关术语在微博中被搜索了28次。

超越常规手游的生命周期，人气和话题度不断上升。为什么五岁的《阴阳师》能做到？或许，从围绕IP的一系列布局中，可以窥见整个豹。

探讨深层次问题， 《阴阳师》 庞大世界观的冰山一角

在网易游戏520发布会上，《阴阳师》多维度公布了IP的走向，包括新版内容、二次IP联动、艺术灵感策划、“怪兽启蒙计划”等。其中，我们还有幸见证了以阿修罗和帝释天为主角的《天语下一章》宣传片——《深渊觉醒，天魔归来》。他们反目成仇，阿修罗将作为一个全新的SSR神来到京。

对于知识产权产品，拥有宏大且迷人的世界观，并借助扣人心弦的剧情将世界观表达出来，是对IP长线运营有非常大助益的事情。

长期以来，《阴阳师》创造了一批高热度的故事，都脱胎于《阴阳师》世界观，深刻探索和体现了《阴阳师》世界观对自由和生命概念的深刻洞见。人与妖、光与暗、爱与憎、生与死，自由与枷锁，相因相生，交织蜕变。

前者以《离岛"之歌》和《太阳轮之城》为例，通过被困在“牢笼”里的阿离从歌姬到不懂火的妖怪的转变，展示了《阴阳师》世界观中对自由的探索和定义；后者通过对姚记长大前后监护人的衡量和选择，阐述了“生如远航舟，生如必死”的意义，让我们感受到了《阴阳师》世界观中对生命的敬畏和思考。

深厚的故事内涵，辅以高观赏性的画面，使得故事本身、CG动画以及与故事一同诞生的新神在玩家中获得极高的人气。之后《阴阳师》也以年度剧情站的方式对很多游戏概念展开了更深入的探索。

比如、一个鬼家，都来自，打破了设定游戏取材于妖怪传说的局限，让阴阳师的世界更加丰富多彩，变幻莫测。

就人物而言，帝释天是软弱的，白人的，黑人的，颠覆世界只是为了摆正你反思的“疯狂批判”属性。阿修罗出生在黑暗中，但渴望光明。他只想烧掉世界上所有的黑暗和虚伪。他是一个既正直又邪恶的神。两人互相救赎，但同时又陷入了由误解和阶级矛盾所构建的复仇战争。

「天域篇上篇」向我们展示了世界观的深度和延展性。另一方面，用全新的剧情、富有魅力的人物设定，为《天宇下一章》的故事奠定了基础，成功地激发了玩家“追剧”的热情，为游戏未来内容布局的延伸创造了新的平台。

这些丰富而深入的剧情内容继续开拓着阴阳师IP宇宙的成长脉络，而这些宏大的故事章节只是《阴阳师》庞大世界观的冰山一角。

影视化的叙事手法，

除了巨大的世界观，《阴阳师》作为第二款元头部手游，一直坚持自己的二级文化立场。

随着社会经济的变化和多元文化的盛行，亚文化已经成为深受年轻人喜爱的主流文化之一。《阴阳师》深度涉足二次元领域，除了用游戏全新剧情制作CG动画外，还陆续推出《阴阳师》、《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师平安物语》等网络动画，填补IP玩家的需求。

但很显然，《百鬼幼儿园》不仅满足于此。在过去的日子里，他们不断地联动知名二次元IP，赋能游戏长线运营给玩家新的体验，给游戏注入新鲜的活力。

比如近几年《阴阳师》和《阴阳师》，《犬夜叉》，《BLEACH境界》等热门二级IP之间的联动，通过不同IP世界观与阴阳师世界的碰撞交融，以及绝版限定角色的引入，刺激了用户活动。这样的多频次、高质量的IP联动，不仅能得到二级用户深爱的经典IP帮助，还能把IP粉丝和泛二级用户聚集在一起，通过不断刷新的游戏新鲜感拉近与玩家的距离。

所以《鬼灯的冷彻》会继续积极寻找受众群体大，符合其调性的二级IP进行合作。

《阴阳师》哔哩哔哩动画总播放量超过3亿，评分9.8，是去年最受欢迎的新潮流。无论是浮世绘的风格，还是少年与鬼的战斗，都与《鬼灭之刃》有着非常高的契合度。去年同期动画结束，人气再创新高的时候，《鬼灭之刃》宣布与它联动，不仅成功的承载了鬼IP粉丝的热情，延续了动画的人气，也给鬼IP粉带来了新的，让“双厨欣喜若狂”的老玩家回归，赋能《阴阳师》在长线运营

在以往的网易游戏520发布会上，《阴阳师》也披露了全新的联动对象——，与二次元用户感知度极高的经典动漫IP进行合作，——，给屏幕前的粉丝造成了震撼和“弹幕狂欢”。

以《阴阳师》为例，它是2020年的一部现象级动画作品，成功获得哔哩哔哩2020年动画排行榜第一名，“年度日本热门新作”。话题度高，成功破圈，受到二级核心粉丝和泛娱乐用户的广泛喜爱。《阴阳师》及其强强联合可以最大程度上借用《咒术回战》的超高市场关注度，再次提升其品牌话题；而《三丽鸥家族》也可以借机“镀金”，稳定自己在二级用户心中的地位。

该策略与二级元头部IP挂钩，覆盖多个圈子的IP用户，双向赋能，的IP值也将是《咒术回战》 长线运营的重要组成部分

《阴阳师》

除了二级领域，《咒术回战》还在艺术跨界方面迈出了影响深远的一步：与不同行业的艺术家合作，以多种表现形式向玩家传达艺术和审美理念，让IP承载更多的文化价值，为IP注入新的活力。

2020年11月，《咒术回战》，与日本艺术家蜷川实花共同推出限量皮肤《早晨绽放》，印象深刻。蜷川实花的作品以“花”为主要视觉意象，具有强烈的个人风格和深刻的女性美内涵。在与和平的京世界的碰撞中，鲜花仍然被视为视觉的参照和灵感的源泉。——神乐手里拿着折扇，里面全是花，神乎其神，沁人心脾。

在五周年之际，一直在探索艺术合作边界的《阴阳师》，将继续借鉴他人，传达美学理念，开启艺术灵感策划联动的新篇章。在—— 网易游戏520发布会上，它宣布将是《阴阳师》 、 《阴阳师》

可以预见，未来《阴阳师》还将以兼收并蓄的精神，与更多领域、不同国界的艺人合作，吸取精华，回馈游戏人物和艺术的设定，形成良好的IP生态循环。从长远来看，传递艺术与美学理念，为IP注入新的生命力

与CLAMP、天野喜孝合作，为大家带来艺术家联动皮肤、结界等全新限定内容。

深度培育第二领域，链接流行知识产权，传递艺术价值.这些都是阴阳师IP出类拔萃，实现长线，运营的重要环节，但并不是保证其长期立于不败之地的唯一原因。

现在所有可以称为IP的产品都开始布局IP矩阵，探索IP扩展的无限可能。《阴阳师》得益于宏大的世界观，由单一剧情构建的小世界，以及游戏中千丝万缕联系的角色，使得《阴阳师》 必将开出品类繁茂的艺术之花，同时构筑出属于自己的多元艺术文化空间，让玩家近距离接触艺术、感悟美学。

比如与自己工作密切相关的IP衍生手机游戏，在二级领域深度介入网络动画。此外，《阴阳师》还以多维度、发散性的方式构建IP矩阵，涉及音乐剧、线下主题店、影视剧、粉丝剧等。多元化的泛娱乐内容，让我们看到阴阳师IP发展的无限潜力。

这一次，他们选择通过涉足多个领域， 《阴阳师》 进一步扩大IP泛娱乐化赛道寻找知识产权泛娱乐的新领域。

“怪兽启蒙计划”是《阴阳师》年网易游戏520大会上公布的新项目。由阴阳师动画工作室出品。以《阴阳师》系列短片策划的形式，向玩家和观众展示了《阴阳师》的主题。更多的世界观，更多的主题，和平的京宇宙—— 赛博朋克世界，全新的角色刻画，枪战与悬疑并存，是阴阳师IP布局的全新尝试，承载着阴阳师IP更多的期待与可能。

这种诠释玩家熟悉的角色，在剧情背后设定深刻内涵的新内容形式，也意味着《阴阳师》将突破游戏的边界屏障，探索更广阔、更多样的世界。

IP拥有较大的挖掘和想象空间，在泛娱乐领域延伸、布局。

常青五年。《阴阳师》像一棵大树，深深扎根于次元领域，逐渐将枝叶向更广阔的世界展开，吸收来自四面八方的阳光雨露回馈自己的IP，以此来充实自己的全部创造力，构建、完善、升华《阴阳师》多元化的IP宇宙。在这个过程中，他们还链接了IP和多元文化领域交叉的支线，并从多个圈子中招募用户。

在突破手游平均生命周期的第五年，《阴阳师》还能散发出如此旺盛的生命力，也说明它的上升期还远未结束。所以，即使《阴阳师》已经站在了同类手游的顶端，它也会继续突破，不断迭代自己，和我们一起“迎接无限的未来”。

毕竟IP宇宙的进化没有尽头。